2020直播电商数据复盘（一）：新兴电商模式带来的机遇和挑战

上山打老虎

2020年，在“宅经济”的影响下，直播行业呈现爆发式增长。据公开数据显示，截至2020年12月，直播电商行业用户规模达3.88亿人次，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长46.42%，同时微热点大数据研究院统计，在统计时段内，“直播+购物”模式的热度最高，热度指数高达77.68；网购与直播观看人数均实现稳步增长，网络购物与直播观看习惯的培养，也为直播电商的蓬勃发展奠定坚实的用户基础。

关键词：政策发力

构建健康积极的行业成长环境

据艾媒咨询显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。在“6.18”、“双11”这些购物节期间，直播电商的声量到达峰值，高达千万条，全年总计1.02亿。

“直播电商”可以说是2020的年度关键词之一，这背后除了疫情影响下的客观原因，也离不开产业链各环节的发力。

在政策上，从国家队到各省市，从监管到扶持，从奖励到补贴，足以看出“直播电商”对于提振经济的重要性。针对“直播电商乱象”，2020年11月，国家接连出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》三项政策，对直播电商的各环节着手细致化的监管，小到直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，再到主播政策法律法规和相关知识培训、MCN的监管，都进行了规定，力求从行业成长期就营造健康的生态，遏制不良风气的滋生蔓延。各省市也纷纷出手，据不完全统计，目前至少有20项扶持“直播电商”的地方政策，不仅有北京、上海、杭州、广州这种有先天资源优势的城市，也不乏厦门、成都、重庆、青岛这样的后起之秀。

关键词：平台持续加码

为直播电商摁下加速键

2016年，以蘑菇街、淘宝、京东等主流电商平台纷纷上线直播功能，职业主播开始直播带货，以“直播+内容+电商”开启直播电商元年；2018年-2019年，快手、抖音等短视频平台通过直播变现来加速商业化布局，起初以跳转第三方购物平台进行带货，到现在开始自建商品平台模式，依靠先天流量优势入局直播电商；2020年至今，在“宅经济”影响下，平台持续加码，头部主播效应凸显，直播电商进入高举高打的爆发阶段。

根据阿里发布的最新财报显示，淘宝直播2020年GMV超4000亿，根据快手的招股书显示，2020年前11个月，快手电商GMV为3326亿元，传统电商平台和短视频平台的竞争进入白热化，后疫情时代，直播电商进入更为专业化、规范化的发展方向，行业的下半场开启在即。