《2020直播电商行业白皮书》发布，淘宝、抖音、快手加速升级

上山打老虎

1月15日，凤凰网电商研究院发布《2020年直播电商行业白皮书》，探讨当下直播电商行业发展现状及未来趋势，从行业角度出发，呈现直播电商行业现状、年度榜单深度解读、直播电商行业发展建议、直播电商行业发展趋势四个方面内容，基于脱水数据，深度剖析、真实复盘直播电商的2020年，并展望、预测未来行业走向。

过去的2020年，直播电商行业也以如此快的速度经历了“冰与火”。年初因疫情“宅”家，线上电商行业再度积聚起流量，舆论关注度、消费者参与度再次暴涨。“全民参与”趋势下，罗永浩、吴晓波、刘涛、张雨绮、梁建章等KOL、明星、企业家入场带货，这是2020年直播电商的“火”。

而与此同时，带货“翻车”事件也开始屡登热搜，更近一步导致真实数据被隐瞒、行业泡沫难消，品牌方与消费者利益受损等问题凸显，既拷问着直播电商行业从业者，也打击着消费者对直播电商的信心。监管趋严也在给行业降温，特别在11月，国家监管部门接连下发三份文件，要求规范直播带货行业，完善行业标准体系的建设。

淘宝：启动光芒计划4.0，头部效应显著

淘宝直播、抖音、快手依然是直播电商行业三大巨头平台。据凤凰网电商研究院脱水数据预估，2020年，淘宝直播带货GMV同比爆涨300%，达到4300亿元，抖音弯道超越快手，GMV总额达到1340亿元，约为快手的2倍，快手直播电商GMV成为为620亿元。这与上述三大平台2019年的战绩相比均有大幅提高，但与此前媒体报道中各平台公布的2020全年GMV预估数据——淘宝直播5000亿元、抖音2000亿元、快手2500亿元，仍有差距。

淘宝直播在经过2020年的重大改版后，首页频道更换为“关注”“直播”“视频”三个主频道，短视频内容权重也大大增加。目前，淘宝直播已发布“光芒计划4.0”，将进一步强化和生态短视频MCN、达人的合作，对符合平台内容要求的达人进行千万级现金和流量奖励。

而淘宝直播更聚焦内容属性，推出“逛逛”，扩充短视频种草内容，平台年度总GMV成绩依然可以证明，当前淘宝直播依然是直播电商“业内领军者”，主要贡献来自于生态中的头部红人主播。从红人表现来看，以电商最重要的大促节点——双十一为例，淘宝两位头部主播薇娅、李佳琦创造的带货销售额占据行业Top100主播总销售额299亿元的近一半。

抖音&快手：流量优势，迅速成长

作为从短视频内容起家的直播电商“后来者”，抖音、快手在2020年成长迅速，积极营造平台电商生态的同时，两者走出不一样的路径。抖音扶持小店，打造闭环，从10月起禁止直播间出现其他平台货源。而快手则继续沿用第三方电商+快店作为交易入口。

直播、短视频等经济新业态迅速崛起，它们在自身迅速发展的同时，也加快向生活、生产、消费各领域赋能，一方面，直播与短视频动态、实时、互动性的视觉展现，告别了过去电商静止的单方面传播;另一方面，直播可深入生产端，也使长期隐藏于屏幕之后的“后台”部门走向“前台”，激发了产业的自我展现力和生产活力。以抖音为代表平台为带动农村、乡镇地区经济发展提供了助力。其中，广大专业主播、市长县长、明星等齐上阵，通过直播平台将当地特色农产品、文化产品推广给全国各地，有效实现了为农民创业、创收。

在5G到来之际，互联网技术联动的视觉经济将会重塑我国企业生产模式和居民消费观念，为直播经济发展开辟新格局。而通过直播电商带货等造就的新商业模式，对各地就业、经济发展的积极推动，其活力在未来还将更加凸显。