2020十大直播之城揭晓，各地直播电商蓬勃发展

上山打老虎

商务部最新发布消息称，2020年前11月，全国的电商直播场次超过了2000万场。直播电商热也引起了城市间的竞赛：从各地如雨后春笋般冒出的直播产业园、直播基地，再到纷纷出台的直播产业鼓励政策……电商直播在今年成为各城市开启新经济大门的“金钥匙”。

2020年12月29日，淘宝直播联合淘榜单发布2020十大直播之城，分别是广州、上海、杭州、北京、金华、佛山、苏州、东莞、重庆、成都。这份名单综合评估了城市中主播、直播商家、直播机构的数量和表现，以及当地针对直播产业的政策力度。

北京、上海、广州、杭州

集中头部资源迅猛发展

2020年，数据显示，北京的直播成交同比增153%，老字号增速全国第一，上榜“老字号直播之城”。在政策扶持方面，北京加速培育壮大“互联网+”消费新模式，推动实体商业推广直播卖货等新模式，尤其是赋能老字号品牌，开拓新销路，比如淘宝头部主播李佳琦、薇娅、林依轮、烈儿宝贝的直播间都曾出现北京老字号的身影，像是中国茶叶在薇娅直播间的2万单瞬间被抢空。而除了与达人合作，商家自播也逐渐成为这些北京老字号们的电商标配，老字号具有中华文化的传统底蕴，是优势同时也会有品牌疲劳感，所以更需要不断创新来吸引年轻消费人群。

上海凭借各类国货品牌、新锐品牌的直播取得了增长，同时上海又是全国新零售的桥头堡，而今又在直播间里跑出了“在线新经济”的加速度。据淘宝官方数据显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，被称为“品牌淘宝直播第一城”。同时《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》也提出将集聚“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。

2020年3月，广州率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，计划未来三年打造直播电商之都。随后广州市花都区、从化区、越秀区、海珠区分别出台相应的扶持政策。6月，广州启动全国第一个以城市为平台的直播带货节。这场直播节持续整整3天，80多个MCN机构参与、10万多个品类商品悉数亮相，累计超27万场直播场次。9月，在2020直播电商产业年会上，广州市商务局宣布加码扶持力度：总部、头部直播电商企业最高可获奖励5000万元，这一金额居全国之首。根据“2020十大直播之城”和淘榜单数据，广州的商家直播数量排名第一，商家直播成交同比增长97%。在“商家直播之城”广州，当地100多个线下市场里的各类中小商家都通过直播找到了新的机会。

而杭州作为电商直播的大本营，主播数量以及增幅都排名全国第一，成为当之无愧的主播之城。薇娅、烈儿宝贝等知名淘宝主播以及近50家MCN机构、数十个产业化直播电商基地都聚集在杭州。各类直播人才奖励制度也让不少人成为“杭漂”来做直播。同时，杭州有当地企业阿里这座大山，又有多家大型MCN机构、网红经纪公司，在新一线城市中表现最为突出。而杭州于2020年出台的多项“直播电商”扶持政策，诸多真金白银的补助奖励更是又将其向“直播电商第一城”的位置方面助推了一把。

重庆、成都、金华、佛山等地

直播+特色产业释放新能量

2020年4月，四川省商务厅印发全国第一个省级直播行业发展计划《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》，按照《计划》，四川将在2022年实现直播带货销售额100亿元。八成头部川酒在天猫旗舰店开通淘宝直播，四月吃货节前后，直播成交占比全国第一，在上半年成都夺下了“酒水淘宝直播第一都”的称号。同时四川将“直播电商”与地域特色紧密结合，因地制宜，应用在特色产业、县域经济和扶贫之中，南充市嘉陵区借助学买卖、抖音等新媒体平台，将20多万斤耙耙柑售罄；丹棱县县长带货丹棱橘橙，1.7万斤“不知火”被消费者抢购一空。

同样，重庆在美食领域蓬勃发展，2020年2月初便有十多家知名线下餐饮企业的总裁赶来淘宝直播开起“深夜食堂”，小龙坎在淘宝直播间里10分钟卖出了上万盒自热小火锅，重庆老牌食品“芝麻官”主打的米花糖，把工厂变成了直播间，一场直播带动的销售额约50万元，重庆登顶“美食淘宝直播第一城”，全年美食直播成交同比增长94%。2020年5月，重庆召开大力发展“三线”新业态新模式促进线上消费推进大会，并在会上发布《重庆市加快发展直播带货行动计划》(以下简称《计划》)。《计划》提出，将大力实施电商直播带货“2111”工程，即：到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元，将重庆打造成为直播应用之都、创新之城。

金华义乌小商品市场就在今年年初实现了淘宝直播云开市。有超过3000名义乌商家，通过淘宝直播间做起了全球生意。东莞的大码女装主播占到了全国的六成，一年在直播间上新5万款大码女装。虎门电商产业园里有6万平米的场地，大多都用来改造成了直播间，上百家企业在这里做起了淘宝直播。此外，佛山的家具家装、苏州的母婴用品…各地的传统特色产业通过淘宝直播实现升级，今年通过直播引导成交增幅同比去年平均都大幅增长，有的甚至能够达到2-3倍。

中国国际电子商务中心研究院院长、首席电子商务专家李鸣涛表示，“从榜单的城市构成上看，既有北上广这类的一线城市，也有重庆、成都为代表的内陆消费中心，更包括了像金华、佛山、东莞、苏州在内的产业聚集区，充分说明了电商直播已成为了各类城市新经济的热点；更为重要的是东莞、佛山等产业带聚集区城市上榜充分说明了电商直播赋能传统产业转型作用凸显，为更多同类型城市发展数字新经济提供了示范。”