直播电商政策扶持一览：广州篇（二）

上山打老虎

一直以来，粤港澳大湾区在加快拓展时尚消费、定制消费、信息消费、智能消费、电商直播等新兴消费领域有得天独厚的优势，广州作为大湾区中心城市集聚了服装、美妆、皮具箱包、鞋业、珠宝首饰等时尚全产业链，并具有较强的辐射力和集群竞争优势。在电商平台上，来自广州的新国货品牌对美妆、服装等和时尚美丽经济相关的行业有着明显偏好。今年天猫“双11”,广州地区服装销售近百亿,同比增长18%,美妆销售25亿元,同比更大增45%,多个品类占全国销售份额突破30%,在全国城市中排名第一。今年以来,广州更研究形成《加快推进消费国际化特色化若干措施》,增强消费的“国际化”和“特色化”元素举办了首届直播节等系列主题活动,推动消费市场热化升温，广州花都区、从化区、越秀区等各市辖区也积极推出直播电商政策扶持，直播电商已经成为广州的新名片。

广州市工业和信息化局关于印发《广州市打造时尚之都三年行动方案（2020-2022年）》的通知

12月初，为推动广州加快实现老城市新活力、“四个出新出彩”，促进广州时尚产业发展，助力建设国际消费中心城市，广州市商务局、市工业和信息化局制定了《广州市打造时尚之都三年行动方案（2020-2022年）》，《方案》中提到鼓励企业以新零售、数字贸易和直播电商等新型商业模式为切入点，打造全球时尚产品集散中心和名品中心。

原文节选

（三）产品展示贸易升级行动。

6.打造时尚产业品牌IP。鼓励时尚品牌借助策划手段加强个性化定位策略，塑造各具特色、形象鲜明的品牌形象。借直播电商、网红经济等新型互联网模式，依托广州时尚产业供应链优势，鼓励品牌多平台和自媒体个性化文化宣传，探索多领域全方位深度线上线下融合发展，创新提升品牌内涵价值和运营能力，推动网红定制模式发展，孵化一批时尚网红品牌，培养一批网红时尚达人，打造一批时尚产业品牌IP。

解读

《方案》中提出广州要大力提升时尚产业贸易展销能力，培育25家年产值超过十亿元的行业龙头企业，而直播电商作为新兴的经济模式，成为提振广州经济的关键点，明确计划建立站前服饰时尚圈，依托世贸服装城、西郊大厦等服装、饰品市场，引进专业招商运营团队，链接直播电商新业态，打造原创化、时尚化、年轻化的服饰时尚圈；打造广州东部国际时尚中心、“中国牛仔名镇”，打造时尚创意、设计定制、品牌推广、时尚发布、时尚服务、网红直播等全产业链牛仔服装时尚城。

《广州市海珠区扶持直播电商行业发展若干措施》

12月21日，《广州市海珠区扶持直播电商行业发展若干措施》（以下简称《扶持措施》）的通知在广州市人民政府门户网站挂网。《扶持措施》的主要扶持对象包括园区运营商、直播基地运营方、直播电商企业、MCN机构、应用直播电商转型升级和融合发展的专业市场、举办或承办具有行业影响力重大活动的协会和机构、直播电商人才等。对于符合标准的扶持对象，将一次性给予20万-300万不等的奖励。

原文节选

一、打造品牌直播电商示范园区

支持有条件的园区打造成为品牌直播电商示范园区（面积1万平方米以上），吸引国内优质直播电商平台、品牌直播企业及品牌直播电商服务企业入驻集聚发展，发挥示范带动作用。鼓励社会资本利用现有产业载体、旧工业区、旧厂房等建设直播电商园区，对入园企业提供公共技术、版权交易、投资融资、工商税务、法律援助等公共服务。对计划打造品牌直播电商示范园区并已有明确可行的产业规划、运营计划的机构，经区科工商信局认可后，区市场监管部门依职权审核后给予商事登记“一址多照”便利。（责任单位：区发改局、区科工商信局、区市场监管局）

对直播电商平台、直播企业及直播电商服务企业实际租赁面积达80%（含）以上的品牌直播电商示范园区，按照园区入驻企业对本区经济社会发展贡献达2000万元（含）、5000万元（含）、1亿元（含）以上的，分别给予园区运营方一次性奖励100万元、200万元、300万元。（责任单位：区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局）

二、培育一批直播电商基地

对获得淘宝直播、京东、拼多多、抖音、快手、微信小程序直播、点点直播等直播平台授牌“直播基地”，商事主体登记、税务登记和统计管理在本区范围内且依法诚信经营一年以上，直播基地占地面积超过2000平方米，直播间数量超过50间，基地内注册活跃主播人数超过30人，签约本地品牌数量超过10个的，对本区经济社会发展贡献首次达1000万元（含）、3000万元（含）、5000万元（含）以上的，分别给予一次性50万元、100万元、200万元奖励。（责任单位：区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局）

三、引进一批直播电商企业

引进、培育一批特色突出、示范性强的优秀直播企业和MCN机构，鼓励直播企业积极建立并向各大知名直播电商平台申请、认证MCN机构，向国家、省、市相关部门申请直播电商示范企业，推动直播电商产业高质量发展。对2020年度之后引进的对本区经济社会发展贡献达到100万元（含）以上的直播电商企业、MCN机构及区内存量MCN机构（该存量机构需是在淘宝直播、抖音、京东、快手、微信、拼多多等平台排名靠前的MCN机构或在重大电商节点的官方MCN机构评选中获奖机构），每年按企业或机构对本区经济社会发展贡献增量的50%给予奖励。（责任单位：区科工商信局、区财政局、区税务局、区市场监管局）

四、支持直播电商示范园区和企业发展

首次获评国家、省、市直播电商示范园区的，分别给予园区运营方一次性奖励。奖励标准为：国家级80万元，省级50万元，市级30万元的一次性奖励。首次获评国家、省、市直播电商示范企业的，分别给予企业一次性奖励。奖励标准为：国家级50万元，省级30万元，市级20万元。（责任单位：区科工商信局、区财政局）

五、支持直播电商企业创新发展

鼓励直播电商企业、MCN机构等在直播电商产业链中应用大数据、物联网、人工智能、区块链等技术，积极开展产业软件研发和升级工作，提高企业运营效率和营销水平，提升服务质量和服务体验。有研发费用的企业，可按规定享受有关税收优惠政策。（责任单位：区科工商信局）

六、鼓励直播电商企业做大做强

鼓励直播电商企业通过资本市场融资做大做强，对符合要求的首次在境内证券市场（含主板、中小板、创业板、科创版）上市的直播电商企业，给予最高350万元一次性上市奖励。对符合相关要求且在全国中小企业股份转让系统挂牌的公司，给予最高50万元的一次性挂牌奖励。（责任单位：区科工商信局）

七、构建直播电商服务体系

（一）支持培育直播电商人才，按照市、区引进人才的政策，给予直播电商企业或机构人才落户、人事档案管理、子女入学等方面的服务。（责任单位：区科工商信局、区人社局、区教育局）

（二）借助广州市直播电商行业智库，定期组织行业专家开展培训活动，充分利用区直播电商资源，持续开展业务培训服务工作。（责任单位：区科工商信局）

八、推动实体经济与直播电商融合

推动直播电商与专业批发市场、传统优势产业及传统商贸零售业融合发展。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特质，推动直播电商赋能专业批发市场转型疏解。鼓励传统商贸零售企业、大型商超等利用直播电商实现经济增长，加大对规模以上批零企业的直播电商辅导力度，为实体经济与直播机构搭建交流平台实现资源对接。对积极应用直播电商转型升级和融合发展的专业批发市场、商场等，达到上述第二条奖励标准的，给予相应资金奖励。（责任单位：区科工商信局）

九、营造直播电商发展良好氛围

支持鼓励市级以上行业协会、直播电商企业及MCN机构等在本区举办或承办具有行业影响力的重大活动（直播电商博览会、高峰论坛会议、年度直播带货大赛等），对在本区举办的参加企业100家以上、与会人数500人以上的直播电商主题活动、会议和大赛等，按场租的50%给予最高不超过50万元的一次性补助。（责任单位：区科工商信局、区投资促进局）

解读

《扶持措施》主要包括资金奖励、便利政务服务、优质资源对接等，如支持培育直播电商人才，按照市、区引进人才的政策，给予直播电商企业或机构人才落户、人事档案管理、子女入学等方面的服务等，在打造品牌直播电商示范园区，提出最高奖励300万元的资金支持、此外，借助广州市直播电商行业智库，定期组织行业专家开展培训活动，充分利用区直播电商资源，持续开展业务培训服务工作，并鼓励传统商贸零售企业、大型商超等利用直播电商实现经济增长，加大对规模以上批零企业的直播电商辅导力度，为实体经济与直播机构搭建交流平台实现资源对接。

文中数据、图片均来自于网络