直播电商政策扶持一览：四川篇

上山打老虎

2020年双十一期间，“直播间预告”、“琦乐吾穷”等直播电商衍生词频上热搜，收获广泛关注，直播购物形式加速提振各地经济。历经五年高速发展，直播电商生态多元化发展态势日趋明显，越来越多的商家以“直播+电商”探索流量转化新路径，直播电商向各圈层消费者加速渗透。

同时，监管部门强化直播电商行业规范，为行业健康发展构建完善的顶层法律法规体系；商家、平台与MCN机构共同推动柔性供应链建立、维护私域流量、孵化与培育复合型直播人才，实现运营精细化，汇聚优质行业资源，为直播电商持续注入新动能，行业携手共同打造直播电商健康业态。

《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》

今年4月，四川省商务厅印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》。按照《计划》，四川将在2022年实现直播带货销售额100亿元。这是全国第一个省级直播行业发展计划，旨在推进电子商务赋能产业，有序发展直播电商、社交电商、“无接触”服务等新业态、新模式，以新消费引领新供给、以新供给满足新消费，促进川货品质品牌新兴消费，打造特色产业直播电商网络流量新高地。

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三、发展方向

（一）“直播电商+特色产业”。围绕食品优势产业，重点集聚川酒、川茶、老字号等行业，构建源产地产业链竞争力。围绕服饰优势产业，重点集聚女鞋、服装、丝绸等行业，赋能工厂与基地。围绕专业品类集散地，重点集聚建材、3C数码、汽车、家装等行业，打造“小而美”网络品牌。鼓励探索商超、旅游、住宿、汽车、教育等直播电商多元化应用场景。

（二）“直播电商+县域经济”。围绕县域川粮、川肉制品、川果、川竹等特色优势主业，积极开展“田间地头”直播，建设“农村电子商务+直播”，打造中高端农副产品品牌社群，带动数字乡村发展，培育一批“直播电商+”特色产业示范县。

（三）“直播电商+反向定制”。围绕白酒、茶业、智能家电、调味品等特色成长性生产企业，探索开展工厂“流量+个性定制+品牌化”直播带货（C2M）业务，推进联动上下游制造企业发展客户反向定制模式，打造“直播+”定制化示范工厂，争取3年扶持100家智能制造工厂。

（四）“直播电商+扶贫”。鼓励贫困地区立足优势电子商务化产品，推进“直播+扶贫+产业”模式，利用短视频推荐扶贫产品、直播进行扶贫带货、平台培训返乡创业的“乡村带头人”，年培训直播人才约100人，实现“造血式扶贫”，推动区域经济发展。

(五)“直播电商+新体验”。在产业直播电商基地、重要节点城市，应用AR/VR、大数据等技术，探索开展基于人、商品、场景的数字化逼真感官立体体验，建设线上平台、线下专业店、连锁商超、社区便利店的全场景智慧体验生态版图。

（六）“直播电商+新品”。实施“新品牌计划”，注重培育“一地一品一业”，提高原创设计研发能力，重点开发新产品、新品牌，构建新客获取、新品创新、新组织架构的增长动力，力争3年实现新增品类（牌）1万个以上。

（七）“直播电商+商圈”。围绕特色街区，重塑特色品牌IP，发展融合广告、文案、视频、语音、话题传播、社群营销等元素，打造知名消费体验网红打卡地。围绕特色川派美食，鼓励开展城市“直播+”消费专题，提供特色餐饮、购物等导购服务消费体验，打造“直播电商+夜间经济”“直播+餐饮”网红街区。

（八）“直播电商+新技术”。鼓励建设中西部首个5G电商直播场景基地，运用5G、VR/AR、高清以及泛智能终端新技术，开展多视角、自由视角、互动VR、子弹时间等高科技新直播。建立研发科技成果转换合作基地，加强三维直播、智能视觉、在线试穿戴等研发与转化，打造知名虚拟网红主播。

四、工作任务

（一）打造产业生态基地。围绕打造电子商务品牌产品数字化产业链基地，构筑“线下孵化+供应链+线上平台”网络流量孵化群，形成品牌打造、产品集中地、优质电商平台、MCN机构、直播电商机构、创新创业等专业生态集中地，建设一批区域直播电商“网红带货打卡集聚地”，培育“头部、领军、领先、创新”阶梯式发展的川货品牌队伍。

（二）建设平台供应链。精耕优势细分领域，以链接赋能产业为核心，打通设计研发、生产制造、流量达人、品牌打造、内容分享、线下网点、仓储物流等全渠道供应链资源，建立跨越平台、社交、短视频、直播、视商、新技术应用等全场景流量集聚融合体系。鼓励建设集大数据分析、智能选品、交易支付、仓储物流等流量平台，与企业店铺、物流仓储等组成去中心化入口的“直播频道”，实现信息流、商品流、资金流、数据流、人才流聚集本土。

（三）开展协同先行先试。鼓励成都市在优化营商和产业培育上下更大功夫，在食品、鞋服、专业市场等行业开展试点示范，率先建立直播电商网络流量新高地发展样本。建设直播电商试点县，促进试点县主播提升成长。实施流量达人孵化行动，加强直播带货技能人才培养，重点引培本土优势网红达人，促进川籍知名网红回乡创业，打造带货发展示范。

（四）创新孵化培育模式。开展千人(主播)千店成长计划，重点促进本土直播电商机构、创业新兴力量开播，创新开展走播、工厂直播等方式，帮扶重点带货网红创新创业。加速新锐网红品牌成长，挖掘地方味道、习俗、故事等品牌文化内涵，鼓励举办“品质川货（工厂、产业带）直播节”、产地直购直播、市（州）巡播、县长直播代言等主题活动，打造“一地一品”产地品牌。鼓励搭建品质川货旗舰店铺，推动建设直播电商产品体验中心。

解读

四川省本次提出到2022年底，将推进实施“四个一”（10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人）工程，将四川省打造成为全国知名的区域直播电商网络流量中心。实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。《计划》将“直播电商”与地域特色紧密结合，因地制宜，应用在特色产业、县域经济和扶贫之中，比如为应对受新冠肺炎疫情影响出现的农产品滞销困难，四川各级干部，从村第一书记到县长，纷纷做起“带货主播”，南充市嘉陵区借助今日头条、抖音等新媒体平台，将20多万斤耙耙柑售罄；丹棱县县长带货丹棱橘橙，1.7万斤“不知火”被消费者抢购一空。

厦门市商务局举办“金秋鹭岛i直播”首届厦门直播电商节

成都市《武侯区促进电商直播产业发展扶持办法（试行）》

8月，成都市武侯区商务局牵头起草《武侯区促进电商直播产业发展扶持办法（试行）》（以下简称扶持办法），提出大力培育电子商务新兴业态，推动电商直播产业高质量发展，深度赋能产业数字化转型，打造西部电商直播第一区目标， 大力优化电商直播产业发展环境，推动电商直播创新发展，深度赋能产业数字化转型，打造业态丰富、人才集聚、创新驱动的电商直播产业生态。

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主要措施

二、扶持内容

（一）鼓励引进MCN机构

1. 对新设立或迁入武侯区的MCN机构等专业直播运营商，按实缴注册资本每满1000万元，给予20万元奖励，单个企业最高不超过200万元。

2. 对在全国主流电商直播平台排名前5的MCN机构落户武侯区的，给予100万元一次性开办奖励。

3. 对获评国家级、省级、市级电商示范企业的MCN机构落户武侯区的，分别给予50万元、30万元、20万元一次性开办奖励。

上述三项企业可以同时享受。

（二）鼓励MCN机构聚集

1. 房租补贴。对新入驻武侯电商产业功能区，缴纳了办公场地租金，年度网络销售收入或主营业务收入达到相应梯度标准的MCN机构，经武侯电商产业功能区管委会认定，按照第一年100%，第二年60%的标准给予房租补贴。补贴金额最高不超过60元/平方米。

2. 装修补贴。对新入驻武侯电商产业功能区，每年或两年平均经济贡献达到相应梯度标准的MCN机构，经武侯电商产业功能区管委会认定，给予一次性装修补贴。补贴面积最高不超过2000平方米，补贴金额最高不超过3000元/平方米。

（三）鼓励MCN机构壮大发展

1. 对MCN机构独家签约年带货销售额1亿元（含）以上顶级头部主播的，给予100万元一次性奖励。

2. 对MCN机构独家签约3名以上年带货销售额5000万元（含）-1亿元主播的，给予50万元一次性奖励。

3. 对MCN机构独家签约5名以上年带货销售额1000万元（含）-5000万元主播的，给予30万元一次性奖励。

上述三项企业可以同时享受。

（四）鼓励MCN机构成立独立的电商公司

对MCN机构在武侯区成立独立核算的电子商务销售公司，首次实现网络年销售额1000万元以上，且纳入武侯区社会消费品零售总额统计的，给予10万元一次性奖励。如武侯产品网络年销售额占比达到50%以上，再奖励5万元。

（五）鼓励头部主播聚能发展

对在全国主流电商直播平台排名前10的头部主播在武侯区成立独立核算的电子商务销售公司，按其自注册之日起一年内实缴注册资本的5%给予一次性奖励。

（六）鼓励投资机构协同招商

对股权投资（管理）机构引入其投资的电商直播项目，注册资本在1000万元以上、项目公司自注册之日起一年内注册资本实缴超过20%的，按其实缴金额的1%给予一次性招商奖励，最高不超过50万元。如被认定为市级高能级产业化重大项目，再奖励5万元；如被认定为市级特别重大项目，再奖励10万元。

（七）鼓励传统生产型企业直播应用

1. 对通过自播方式销售产品，年直播纳税销售额达到500万元（含）-1000万元、1000万元（含）-2000万元、2000万元（含）以上，且纳入武侯区社会消费品零售总额统计的，分别给予10万元、20万元、30万元一次性奖励。

2. 对委托第三方服务企业通过直播方式销售产品，年直播纳税销售额500万元以上的，对其产生的佣金给予50%的补助，每年最高不超过20万元。

（八）鼓励企业建设实体直播间

对武侯区企业自建5个（含）以上实体直播间，正常运营6个月以上的，给予每个直播间2万元一次性补贴，同一企业最高不超过40万元。

（九）鼓励建设创新创业载体

对获得区新经济主管部门、市科技主管部门或省科技主管部门认定的创新创业载体，从事电商直播项目孵化的，分别给予载体运营机构15万元、30万元、40万元一次性配套奖励。

（十）鼓励孵化企业成长

对获得区新经济主管部门、市科技主管部门或省科技主管部门认定的创新创业载体，入驻孵化的电商直播企业年度经济贡献达到30万元以上的，以其对武侯区实际经济贡献为标准，给予第一年100%，第二年80%的产业扶持。

（十一）鼓励优秀直播企业和人才认定

对年度经济贡献50万元以上的电商直播企业，独家签约主播年带货销售额在2000万元以上的，分别向企业和个人颁发“武侯区电商直播先进企业”和“武侯网红”荣誉证书，并分别给予10万元和5万元一次性奖励。

（十二）鼓励营造电商直播氛围

对武侯区电子商务行业协会、电子商务公共服务平台等机构举办全国性、省级、市区级规模，且具有一定影响力的各类电商直播节，电商峰会、论坛、推介会、资源对接会等活动，全年累计不少于10场的，经区商务主管部门认定，给予最高不超过50万元补贴。

解读

武侯区在过去的产业发展中，积累了深厚的电商直播产业基础，同时也拥有得天独厚的优势。作为成都中心城区唯一以电商为主导产业的电子商务产业功能区，武侯电商产业功能区规划面积21.76平方公里，重点发展电商总部、电商专业服务、垂直电商、电子商务供应链，是成都新经济发展重要承载地。

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