直播电商政策扶持一览：山东篇

上山打老虎

疫情之下，新的消费形态被激活，消费市场也加速转型。短视频直播等线上业务进入快速爆发阶段，电商直播平台在大趋势的影响下应时而生。今年以来全国多地都在为抓住直播电商红利放出大招，出台各类产业扶持政策，山东作为全国电子商业发展的大省，享受着得天独厚的地理优势及当地供应链、物流以及政策所带来的福利，全省各地也积极举措，力求抓住先机。

10月21日讯10月21日，山东省政府新闻办举办新闻发布会，公布支持多渠道灵活就业二十条措施有关情况。其中一条提到：“鼓励发展新个体经济。积极培育新个体，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。大力发展微经济，鼓励微创新、微应用、微产品等万众创新。引导“宅经济”合理发展，促进线上直播等服务新方式规范健康发展。建立微经济等新业态成长型企业名录，实施新业态成长计划。”力推在健康发展新业态的同时也孕育更多的就业岗位。

济南市《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》

今年5月，济南市委、市政府下发《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》文件，旨在抢抓电商直播发展机遇，全力打造直播经济总部基地，推动经济高质量发展。《方案》要求，以建设“新媒体之都”、打造中国(济南)短视频双创基地为支撑，整合新媒体产业链，优化配置行业资源，着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。

原文节选

主要任务

一、打造一批直播经济创新基地

发挥政府主导作用，整合各类社会资源，高水平规划建设直播经济创新基地，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，为发展直播经济提供有力载体支撑。包括齐鲁创新谷直播基地、汉峪金谷媒体港直播基地、 智汇蓝海电商企业直播基地、西城新媒体电商直播基地。

　二、做强一批新媒体直播经济主体

发挥省会媒体资源聚集优势，做强一批新媒体直播经济主体，有效发挥新媒体的广泛传播力、市场影响力和产业带动力，为直播经济总部基地建设提供有力媒体平台支撑。具体措施包括加大扶持力度，打造“新媒体之都”、聚合头部新媒体平台、引进直播机构总部、培育短视频制作和直播机构、孵化MCN机构等。

　三、培育一批行业直播经济集群

发挥行业企业主体作用，聚焦济南市优势产业、特色产品，推动直播电商赋能传统业态，促进产业转型升级，建设特色鲜明的电商直播集群。即产业园区直播集群、专业市场直播集群、商业综合体直播集群、文旅融合直播集群、农副产品直播集群、制造业直播集群、跨境贸易直播集群及会展业直播集群。

　四、推出一批直播经济扶持政策

1. 支持打造直播经济基地、直播经济产业集群。引导基地（集群）采用减免租金或费用等政策吸引培育引进一批MCN机构、内容制作团队、广告营销、产品供应链和快递物流等企业入驻。

2. 支持培育引进直播专业人才。引导驻济高校、职业学院开设电商主播专业，鼓励MCN机构与办学单位联合建设专业人才实训（实习）基地。支持济南市电商企业、MCN机构等主体培育孵化网红主播，对其培训、孵化、引进网红数量及转化率等给予相应扶持。

3. 支持产品供应链企业落地。支持培育引进国内知名供应链整合机构，进行全链条整合。

4、支持直播经济主体融资。发挥资本作用，全面提升电商直播能力和水平。

5. 支持成立行业联盟。成立以行业龙头企业为主导、专业直播机构、企业及基地参与的新媒体电商产业联盟。

五、策划一批直播经济品牌活动

联合各级媒体和全国知名直播平台，精心策划举办一批具有济南特色和行业影响力的直播经济活动，打响直播经济总部基地品牌。举办济南制造工业品电商直播、专场直播、展会论坛直播等系列活动、系列直播电商节、直播电商系列大赛、区县“直播月活动”及展会论坛直播系列活动。

解读

据统计，目前济南全市电商店铺共22万个、网商总数35万家，电子商务已经成为全市最具活力的成长型产业。根据《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》，济南市正着力打造一批直播经济基地，建设一批产业直播经济集群，推动直播、短视频制作产业成为全市重要新兴产业，将济南打造成为全国著名的直播经济总部基地。

《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》

5月，青岛市出台《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》。提出到2022年，推进实施直播电商“五个一”工程。即：构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。据不完全统计，青岛市现有电商直播服务商及MCN机构30余家;电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴，美食、珠宝等领域。直播热潮在青岛百花齐放。

青岛市政府与拼多多战略合作备忘录的签署更是将“直播”推上了新级别。双方将依托各自优势，在多领域开展合作，积极支持拼多多在青岛打造区域电商直播基地，引进直播机构和供应链企业。

原文节选

主要任务

（一）打造直播电商产业集群。

1. 培育一批直播电商基地。在各大产业带推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”。发动直播电商企业积极申报直播基地，培育一批特色突出、示范性强的直播基地，推动直播电商产业快速发展。

2. 做大做强直播电商主体。积极引进一批头部网红、头部直播电商机构、MCN机构在我市集聚发展。大力培育我市直播电商企业，做大业务规模，丰富网红资源，提高网红服务能力和运营能力，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大我市直播电商市场主体。

（二）推动直播电商应用。

3. 推动直播电商赋能专业批发市场。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特质，推动直播电商赋能专业批发市场转型升级。对接我市主要直播电商流量平台，启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，探索尝试多层次、全方位深度融合模式，打造产业链品牌IP化，实现线上线下商贸的全面繁荣。

4. 鼓励直播电商促进传统商贸领域转型升级。充分发挥直播电商全天候带货特点，引导商场最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。坚持与专业市场货源错位竞争，鼓励商场传统品牌参与电商直播，用直播带动销量。利用现有大型商场场地资源，推动直播基地进驻大型商场，组织商圈电商直播节，培育一批网红品牌，推动我市传统商贸业转型升级。

5. 探索多元化直播电商应用场景。积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务，发展“线上引流+实体消费”的新模式。鼓励直播电商企业运用5G技术，促进直播与VR、AR技术融合，提高消费者消费体验。支持企业开展直播新业态和运营模式创新，提升直播效果。借助直播电商数字化升级，推动市场主体突破传统营销模式，向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

（三）构建直播电商人才支撑体系。

6. 开展公益普及性培训。指导行业商协会定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，吸引民众了解直播、参与直播。组织传统商贸企业、专业市场商家、传统电商从业人员、大学生等从事或者计划从事直播电商的单位或者个人进行直播电商专业基础知识培训，引导相关单位和个人学习直播电商、应用直播电商，培养一批网红主播苗子。

7. 扶持培育网红达人。依托直播机构和MCN机构，在机构资源和资本的有力支持下，针对专业主播进行包装和打造，保障内容的持续输出，整合电商平台、供应链等行业资源，帮助主播与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业效益，力争培养一批头部网红。

8. 举办直播电商带货大赛。联动各大直播电商平台，与本地媒体合作，每年举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的大型活动，评选一批素人网红、培育一批网红品牌，扩大青岛直播电商的知名度和影响力，营造良好产业发展氛围。

解读

《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》从三个方面提出了八条政策措施，为许多企业及行业提供了复工复产复销的新思路，也为青岛的一些企业提供了新的发力点。一次次直播活动的成功，不仅为企业增添了“人气”，也让经营者逐渐找回信心。与此同时，在政策指引和支持下，青岛直播电商产业的发展思路越来越明晰，对于亟待转型的青岛经济来说，直播电商成为值得一试的新增长点。

《菏泽市直播电商发展行动方案（2020——2022年）》

5月，菏泽市人民政府办公室向全市印发《菏泽市直播电商发展行动方案（2020——2022年）》，这是继菏泽农村电商走在全国前列，直播发展规划又在全国地级市率先出台。要求以规范化、系统化、市场化建设为抓手，充分发挥菏泽市电商发展氛围浓厚、特色产品丰富、供应链完备等优势，将牡丹、木制家居、汉服等特色产品作为菏泽名片，通过发展直播电商进行有效宣传推广，进一步提高在国内、国际上的知名度和影响力，计划2022年底，构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN公司、孵化100个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培育一批网红带货达人，将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。

原文节选

主要任务

一、夯实政策支撑

1．鼓励各县区出台支持直播电商发展的政策文件。全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展，形成政府引导、市场主导的政企联动局面，大力促进线下商家利用各种网络平台，通过明星、网红、素人等以视频、音频、图片等多种方式销售，拓展我市农产品上行渠道，引领直播经济发展。

二、打造直播电商产业集群

2.培育一批直播电商基地。在各县区推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”。

3.做大做强直播电商主体。综合利用我市优质资源，引进一批腰部网红、腰部直播电商机构、MCN机构在我市集聚发展。培育我市直播电商企业做大做强，拓展业务规模，提高网红服务能力和运营能力，鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大我市直播电商市场主体。

三、推动直播电商在传统商贸领域应用

4.推动直播电商赋能传统批发市场。利用直播电商能够有效压缩中间环节、重塑交易方式、线上线下融合互动的特点，推动直播电商赋能传统批发市场转型疏解。为直播电商企业和传统批发市场融合发展搭建交流平台，培养一批“网红”。对接我市主要直播电商流量平台，启动康庄、花都等传统市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，探索尝试多层次、全方位深度融合模式，打造产业链品牌IP化，实现线上线下商贸的全面繁荣。

5.加快直播电商在扶贫领域应用。利用5G时代流量经济带来的巨大变化，发动我市直播电商企业参与脱贫攻坚国家战略。通过直播电商引流带货，帮助我市优质农特产品、滞销农产品线上销售，带动农民增收。培育农村直播人才，开展直播技能培训，提升农户直播操作、运营技能，助力农户长效脱贫。借助头部网红影响力，邀请国内知名网红直播农产品，提升农产品知名度，培育一批网红品牌。

6．鼓励直播电商与“夜经济”融合发展。发挥直播电商“带货”优势，为我市夜间消费注入新动能。与淘宝、抖音、快手开展合作，鼓励其设立菏泽夜间消费专题，为消费者提供丰富的餐饮、购物等导购服务，提升夜间线上消费体验。支持万达金街、亿联世贸中心万国风情街、菏泽大润发商业步行街、郓城水浒好汉城商业步行街等商业步行街开展直播电商业务，充分发挥直播电商全天候带货特点，引导商业步行街最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。

四、构建直播电商人才支撑体系

7.开展多层次、全方位直播电商培训。引导各县区定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，在全市营造浓厚氛围。组织传统商贸企业、电商从业人员、大学生、返乡青年等开展直播电商专业基础知识培训，培养一批网红主播苗子。

8.组织培养新人主播。依托专业直播电商培训机构、主播孵化机构，重点组织对新人主播进行个性化包装设计，学习自媒体、短视频、电子商务等业务知识，培训粉丝互动技巧，培养良好的心理素质和吸粉能力，通过直播带货实操，培育与产品匹配的主播与团队，帮助专业市场商家和商贸企业培育输送专业对口的主播与直播团队，培养一批腰部及腰部以下网红主播。

9.扶持培育网红达人。依托直播机构和MCN机构，对专业主播进行包装和打造，整合电商平台、供应链等行业资源，帮助主播与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业效益，力争培养一批头部网红。

五、营造直播电商发展良好氛围

10.继续深化与阿里巴巴、腾讯、抖音、快手等平台的合作。加大与阿里巴巴、腾讯、抖音、快手等平台的合作，争取流量、坑位等支持，深挖直播经济，分析菏泽直播电商发展现状，展望未来发展方向，助力电商发展。

11.举办直播电商带货大赛。联合国内知名直播电商平台，定期举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的活动，评选一批素人网红、培育一批网红品牌，扩大菏泽直播电商的知名度和影响力。

12.加大舆论宣传力度。充分利用学习强国、菏泽日报、大众日报、广播电视台、公众号等媒体资源，大力宣传我市直播电商产业发展情况，宣传品牌直播机构、MCN机构、网红品牌和带货达人，营造浓厚的直播电商发展氛围，推动直播电商产业健康快速发展。

解读

菏泽形成政府引导、市场主导的政企联动局面，拓展农产品上行渠道，引领直播经济发展，全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展，截至目前，菏泽拥有18万家电商企业、57万从业人员、51个电商园区；发展了307个淘宝村、47个淘宝镇，数量均占全省的一半以上，居全国地级市前列，同时菏泽市获批创建“国家电子商务示范城市”，从“星星之火”到“燎原之势”，实现了领先发展，全面发展。

图片均来自于网络