直播电商政策扶持一览：北京篇

上山打老虎

2020年，直播电商的高效率带货模式已经成为带动消费、提振经济的新引擎，也成为平台、商家、主播等争相拥抱的模式，纷纷入局加码直播电商，市场竞争也十分激烈。在各地各类扶持政策下，直播电商市场规模呈现持续上升的趋势，并且也将直接推动了主播岗位市场需求的增长。

据商务部监测，上半年全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万；直播场景日益丰富。从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直播、非遗产品直播、文化旅游产品直播，各类直播场景层出不穷，满足了居民个性化、多样化的消费需求。在疫情期间，各地通过开展形式多样的直播活动，让许多滞销的农产品直达千家万户，也保障了市场供应。迅猛的发展进一步要求直播电商完善行业监管，健全诚信体系，加强行业自律，实现健康发展。

《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》

北京市日前印发实施《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》，共22条相关措施。7月29日，北京市商务局联系相关部门对“新消费”22条进行解读。据媒体报道，目前北京市商务局已出台《2020年“互联网+流通”创新示范项目申报指南》，支持商贸流通企业拓展营销渠道。上半年鼓励全市重点电商企业开展直播带货600余次，带货销售额约80亿元，指导王府井、三里屯等重点商圈累计直播超过500场，协助电商企业对接街道社区，设置无接触配送设施点位3000余个。
原文节选
(一)培育壮大“互联网+”消费新模式。搭建对接平台，推动实体商业与电商、新媒体等合作，推广社交营销、直播卖货、云逛街等新模式。

(五)推动传统便民服务提质增效。组织老字号依托电商平台开展专场直播、网上促销活动，支持符合条件的餐饮食品老字号进驻连锁超市。

(十二)加快城乡消费融合发展。建立全市农产品产销对接联动工作机制，解决京郊农产品销售难问题。进一步提升乡村商业网点连锁化率。积极开展“战疫助农”电商直播，助力农产品销售。

(十八)大力推进消费扶贫。推动北京农副产品流通体系提质扩容。依托消费扶贫双创中心，加强与新疆和田、西藏拉萨、青海玉树以及河北、内蒙古、湖北等重点对口支援地区的产销对接，开展扶贫产品“七进”活动和“扶贫超市”建设。组织受援地区与本市网络视听平台合作，开展扶贫产品直播促销活动，发挥中国国际服务贸易交易会等展会平台作用，拓宽扶贫产品线上线下营销渠道。
解读
不断培育新业态，创造更多新就业，这也是各地发力直播电商产业的重要原因。北京将加速培育壮大“互联网+”消费新模式，推动实体商业推广直播卖货等新模式，一方面带动传统便民服务的发展升级，一方面赋能老字号品牌，开拓新销路，同时还积极推进直播电商与农产品产销的融合，助力农产品销售。更值得一提的是，北京市相关发出政策更是明确提出将直播电商与扶贫事业相结合，开展扶贫产品直播促销活动，拓宽线上线下营销渠道。北京将以精准有序推动复商复市为目标，多措并举促进消费提档升级，提振消费信心，释放消费潜力，培育新兴消费，升级传统消费，推广健康消费，扩大服务消费，进一步稳定消费市场运行，更好发挥消费对经济发展的基础性作用。