直播电商政策扶持一览：上海篇

上山打老虎

上海不仅是全国新零售的桥头堡，而今又在直播间里跑出了“在线新经济”的加速度。据淘宝官方数据显示，在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，被称为“品牌淘宝直播第一城”。

今年1至5月，“佳琦直播间”卖出了梅林午餐肉、光明牛奶、大白兔奶糖等4.5亿元上海产品；上海国民品牌恒源祥，在疫情发生后第一时间开启直播业务，今年3月业绩不降反升，同比增速达105%；清明节前后，‘网红青团鼻祖’杏花楼联手带货女王薇娅，在直播中10秒卖出13万盒青团；上海负责直播运营的MCN机构从5家快速增长至200余家。

《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》

4月13日上海市政府正式印发《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》，方案明确，到2022年末，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。方案提出，拓展生鲜电商零售业态。围绕生鲜、餐饮、农产品、日用品等领域，推动传统零售和渠道电商整合资源，线上建设网上超市、智慧微菜场，线下发展无人超市和智能售货机、无人回收站等智慧零售终端。鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态等等。

原文节选

7．拓展生鲜电商零售业态。围绕生鲜、餐饮、农产品、日用品等领域，推动传统零售和渠道电商整合资源，线上建设网上超市、智慧微菜场，线下发展无人超市和智能售货机、无人回收站等智慧零售终端。鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态。支持企业提升生鲜产品周转数字化管理能力，发展制冷预冷、保温保鲜等技术，规模化布局冷链仓储设施，建立产品流动和可溯源性信息平台，推进生鲜、农产品标准化建设，进一步提升食品安全。（责任部门：市商务委、市经济信息化委、市交通委、市市场监管局）

16．品牌网络营销推广行动。鼓励支持骨干企业与网络平台、行业组织加强联动，通过信息消费节、云上购物节、创意设计周等系列活动，促进产品和服务的市场推广，做到线上线下融合发展，打造独具特色的知名品牌。用好进博会等对外开放窗口平台，加大在线新经济龙头企业和产品全球推介力度。

22．探索新型人才从业评价。培育具有专业优势、服务能力强、行业自律水平高的行业协会、学会等社会组织，探索通过社会组织为自由职业者提供职称申报渠道，在动漫游戏、数字编辑、创意设计、软件编程等领域，完善职称评价标准，健全业绩贡献评价方式。支持有条件的区域和企业探索在人力资源、创意设计等方面跨界合作新模式，开展自由职业者税收征管模式创新，允许电子商务经营者以网络经营场所申办个体工商户。

解读

在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，配合一系列政策的执行，上海还在五月举办了“五五购物节”，进行近4小时的全球大直播。5月13日，上海市政府新闻发布会介绍说，参与这次直播的企业和平台预售额达89亿元，观众达2亿人次。上海一些区的书记、区长变身带货主播，直播逛商圈、探店，推销非遗美食、特色农产品等；55位电台主持人直播带货，讲述上海老字号品牌故事。

《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》也提出将集聚“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。