直播电商政策扶持一览：广州篇

上山打老虎

直播电商从2016年兴起，到2017年走向精细化运作，再到2018、2019年，头部平台纷纷布局，2020 受疫情影响，直播电商站上风口，产业链上中下游趋于成熟，并逐渐走向规范发展的新阶段。同时，中央到地方在政策层面给出了积极信号，出台了多项支持促消费、发展数字经济、培育新经济、支持企业数字化转型的政策。

在直播电商的新商业模式下，广州等地充分发挥“先下手为强”的优势，其中花都区、从化区、越秀区已出台明确的资金扶持政策，抢占先机，向主播、直播运营商、直播培训机构等直播相关企业抛出真金白银的橄榄枝，用一系列行动表明对这些经济发展机会的信心和决心。

《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》

2020年3月24日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》：到2022年，推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千万”工程。即：构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

原文节选

《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》从五个方面提出16条政策措施，支持发展直播电商，助力广州加快推进国际商贸中心建设。这五个方面主要是加强直播电商顶层设计、打造直播电商产业集群、推动直播电商在商贸领域应用、构建直播电商人才支撑体系和营造直播电商发展良好氛围，几乎涵盖了直播电商产业的每一环节：从行业智库的建立到直播电商基地的培育，再到应用领域的拓展和核心人才的培养，同时广州还计划举办行业高峰论坛、直播电商带货大赛等行业盛会，充分调动从业者的积极性。

（一）加强直播电商顶层设计：1.建立直播电商行业智库。2.定期发布行业分析报告。　

（二）打造直播电商产业集群：3.培育一批直播电商基地。4.做大做强直播电商主体。

（三）推动直播电商在商贸领域应用：5.推动直播电商赋能专业批发市场。6.加快直播电商在扶贫领域应用。7.鼓励直播电商与“夜经济”融合发展。8.鼓励直播电商促进传统商贸领域转型升级。9.探索多元化直播电商应用场景。　　

（四）构建直播电商人才支撑体系：10.开展公益普及性培训。11.组织新人主播培养。12.扶持培育网红达人。

（五）营造直播电商发展良好氛围：13.建立直播电商“诚信规范经营”认证机制。14.组织直播电商发展高峰论坛。15.举办直播电商带货大赛。16.加大舆论宣传力度。

解读

《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》是全国首个直播电商发展三年行动方案，并且是首次提出未来三年广州打造直播电商之都所要实现的目标，同时提出成立全国首个直播电商智库和首个直播电商研究院。此外，《行动方案》提出开设“直播带货一起上”云课堂，为传统商家和有线上发展意愿的商户提供了免费直播业务培训，将充分发挥广州直播商品多、供应链完备等优势，大力发展电商直播产业，推动实体经济高质量发展。

《广州市花都区扶持直播电商发展办法 （2020-2022）》

广州市花都区科技工业商务和信息化局关于印发《广州市花都区直播电商发展扶持办法（2020—2022）》，以打造“直播电商名都”为目标，按照“一年见成效，两年上台阶，三年树品牌”的要求，大力实施直播电商带动网络零售“十百千”倍增计划：到2022年，建成10大在国内有影响力的直播电商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），实现全区电商网络零售额超1000亿元的目标。

原文节选

为实现目标任务，着力实施“直播电商六大工程”：

（一）实施直播电商主体集聚工程。

1.引进专业直播运营商。大力引进国内外直播电商平台、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构等专业直播运营商。对新设立或迁入花都区的专业直播运营商，被认定为区重点招商项目的，按实缴注册资本每满1亿元，给予100万奖励，单个企业最高奖励1200万元。在花都区纳统年营业收入超5亿元、10亿元、20亿元的，分别按照其对花都区地方经济发展贡献的50%、60%、80%给予奖励，最高不超1000万元。（责任单位：区科技工业商务信息化局、区财政局、区税务局）

2.重奖优秀网红主播。鼓励企业培养和引入各类行业主播，开展千人（主播）千店成长计划，为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播（拥有知名平台粉丝量50万以上），最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。每年评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

3.鼓励创优评级。鼓励直播电商企业建立并向知名直播电商平台申请、认证MCN机构，向国家、省、市部门申请直播电商示范企业。对获评国家、省、市电商示范企业和各大直播电商平台官方认证的MCN机构，按照其对区域经济发展贡献给予奖励，单个企业最高500万元。

（二）实施直播电商基地提质工程。

4.扶持一批示范性强的直播电商基地。支持区内有条件的园区（建筑面积1万平方米以上）打造直播电商产业示范园区（基地），进行内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，专注做强做大直播电商产业。对经国家、省、市认定的直播电商产业园区（基地），最高分别给予运营方50万元、30万元、20万元的一次性奖励。

5.探索一批直播电商政策试点。

6.支持一批直播电商5G设施建设。

（三）实施直播电商建链补链工程。

7.完善直播电商产业生态链。

（四）实施直播电商赋能融合工程。

8.“直播电商+专业批发市场”。

9.“直播电商+优势产业”。

10.“直播电商+商贸零售”。

11.“直播电商+特色农业”。

12.“直播电商+跨境电商”。

（五）实施直播电商氛围营造工程。

13.支持举办大型直播电商活动。支持行业商协会在本区举办或承办具有行业影响力的重大活动（直播电商博览会、高峰论坛会议等），经认定，根据其规模、影响力，按照活动实际发生费用的30%给予最高不超过30万元活动补贴。

14.评选“花都网红”“花都优秀直播电商”。

（六）实施直播电商资金扶持工程。

15.专项孵化投资。

16.上市发展奖励。鼓励直播电商企业通过资本市场融资做大做强，对在境内主板、中小企业板、创业板上市的直播电商企业，给予1000万元奖励；对在境外资本市场上市的直播电商企业，给予800万元奖励；对在全国中小企业股份转让系统挂牌的直播电商企业，给予100万元奖励。发展奖励资金用于企业的创新驱动、转型升级、办公用房补贴、企业高管人才奖励等。

17.绿色金融扶持。充分发挥国家绿色金融改革创新试验区试点优势，支持各大金融机构提供全方位的融资服务，对以商业贷款方式获得绿色贷款的直播电商企业，按其贷款金额1%给予每年最高100万元的补贴；对在花都区发行绿色债券的直播电商企业，按其发行债券金额1%给予每年最高100万元的补贴。对购买绿色保险的直播电商企业，按其投保绿色保险保费的30%给予补贴，每家企业每年最高给予10万元补贴。

解读

《广州市花都区直播电商发展扶持办法（2020—2022）》的总体思路是明确发挥综合优势，重点引进、培育一批头部网红、头部直播电商机构、MCN机构、网红带货达人，赋能实体企业，助力实体经济数字化转型。在六大工程共17条措施，其中主体集聚工程3条，基地提质工程3条，建链补链工程1条，赋能融合工程5条，氛围营造工程2条，资金扶持工程3条。花都区系列的资金奖励、扶持、补贴将从各个方面推进直播电商各环节的完善，快速搭建具有地域特色的直播电商业态。

《广州市从化区扶持直播电商发展的若干措施（试行）》

广州市从化区发布《广州市从化区扶持直播电商发展的若干措施（试行）》，紧抓广州打造全国直播电商之都的机遇，加快电子商务发展，促进消费提质扩容，为经济注入新动能。力争建设一个直播地标、培育两个直播社区、布局N个电商直播场景，构建“1+2+N”直播平台，充分发挥直播电商新业态模式，打造超百亿级直播电商产业集聚区。

原文节选

八项措施：

（一）培育一批本土直播电商主体。鼓励本区各行业参与电商直播，发挥直播电商“带货”神器功能，以直播带动销量，形成一批网红品牌。直播带货部分对地方经济发展贡献超过10万元的企业，连续两年按照其对地方经济贡献度给予奖励，首年最高奖励为对地方经济贡献的50%，第二年最高奖励为对地方经济贡献的30%。对获得国家、省、市直播电商示范企业称号的企业，分别给予10万元、5万元、3万元的一次性奖励。

（二）落地一批专业直播运营商。充分借助我区生态之都优势，吸引和集聚一批直播电商平台、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构等优质直播运营商，形成行业集聚效应。经登记，自落户从化当年起连续两年按照其对地方经济贡献度给予奖励，首年最高奖励为对地方经济贡献的100%，第二年最高奖励为对地方经济贡献的80%。

（三）培养一批直播储备人才。鼓励专业机构定期组织传统商贸企业、专业市场商家、各级干部、大学生、农民等进行直播电商专业基础知识培训和技能培训，构建直播电商人才支撑体系。推进实施直播“十百千万”人才工程，即“十个高校直播基地”、“百名直播干部”、“千名直播企业家”、“万名直播农民”。对开展直播电商相关业务培训的专业机构，按年度实际培训费用支出的50%给予补贴，最高不超过10万元。

（四）引进一批行业优质人才。重点引进直播电商行业优质人才在我区集聚发展，优先协助产业领军人才及其配偶、子女落户，为其提供优质教育、健康医疗服务等定制化服务；对与我区形成精准对接、长期合作关系的产业领军人才，经评审小组核定，授予其“从化区直播代言大使”称号。

（五）开展一批直播电商活动。通过政府引导、市场主导，鼓励行业协会和企业在我区举办或承办具有行业影响力的直播电商活动（中国直播电商发展（广州）高峰论坛、中国直播电商广州交易会、直播电商博览会、年度直播带货大赛等），根据其规模、影响力，按照活动实际发生费用的30%给予补贴，最高不超过30万元，年度总补贴费用不超过100万元。

（六）评选从化区“十大网红直播达人”。依托社会资本、直播机构，对专业主播进行包装和打造，帮助主播与外部品牌或资源合作，大力培育区内优质网红直播达人。通过政府指导、协会组织的方式，以个人销售业绩为主要评判标准，评选从化区“十大网红直播达人”，颁发证书，并分别给予1-10万元不同等级的奖励。

（七）推进数字基础设施建设。支持中国电信、中国移动、中国联通等运营商为区域内直播电商基地的网络基础设施进行规划、布局和优化提升。鼓励运营商为基地和基地内直播机构量身定做个性化5G优惠流量套餐，为直播电商行业发展夯实网络基础设施。对充分利用从化地标性建筑，搭建直播带货平台，打造本区唯一直播地标的运营商，对其每年使用的网络专线费用，给予最高不超过年费用50%的补贴。

（八）支持直播电商物流配套。支持货物快速运输保障。由从化区直播电商企业联盟统一与物流公司开展双边合作，政府每年给予从化区直播电商企业联盟50万元的补贴，各直播企业根据出货量分配补贴。

解读

《广州市从化区扶持直播电商发展的若干措施（试行）》从人才评定、生活补贴上加大对直播电商人才引入和培养的扶持，对运营商提出了入驻奖励，经营补贴、创收奖励、荣誉奖励的等方面的支持，同时直播相关的培训机构和行业协会也会得到一些特殊的奖励扶持，旨在营造更专业积极的直播电商行业氛围。

“越秀区促进直播电商行业发展”新闻通气会暨直播电商行业交流会

4月13日，越秀区人民政府召开“越秀区促进直播电商行业发展”新闻通气会暨直播电商行业交流会，以广州市打造直播电商之都为契机，立足资金、技术、工作、生活，全方位多维度重磅推出扶持措施，鼓励直播电商平台、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构等直播运营商落地越秀，助力越秀打造广州“越秀”直播电商之都。活动现场，还为对广州白马服装市场、茉莉传媒、美博城、万菱广场、中恒源集团等企业授予“越秀区首批直播电商发展基地”，大力推动直播电商创新资源要素集聚。

原文节选

四大支持：

（一）、为直播电商行业企业提供资金支持

打造直播电商基地：以具备条件的商务楼宇、专业市场、主题街区、国有闲置物业等为载体，推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，打造越秀区“直播电商基地”，并对“硬件”改造、“软件”升级的基地，最高给予300万元奖励。

新落户企业奖励：引进一批直播电商平台、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构等优质直播运营商，从落户当年起连续3年按照企业对区域经济社会发展综合贡献度给予奖励，范围涵盖企业开办奖励、办公用房补助。

扶持企业上市：鼓励直播电商企业通过资本市场融资做大做强，对在国内主板、科创板新上市的直播电商企业最高可给予250万元奖励;对在境内外其他证券市场、新三板新上市的企业，分别最高可给予200万元、50万元的奖励。

推动举办直播电商活动：鼓励专业机构每年定期举办“品牌-网红交易会”、“中国直播电商发展(广州越秀)高峰论坛”等活动，邀请各大主流电商平台、MCN机构、供应链企业、网红主播参加，对在越秀区组织举办直播电商行业活动和会议的机构，经认定给予主办方最高200万元奖励。

评选十大直播电商运营商：鼓励各类经营主体创新经营理念，大力培育区域优质直播运营商，提高网红服务能力和运营能力，助力其做大业务规模，实现越秀区直播电商市场主体的联动发展。通过政府指导、协会组织的方式，评选“越秀区十大直播电商运营商”，并给予相关奖励。　

（二）、为直播电商行业企业提供技术支持

推进数字基础设施建设：支持中国电信、中国移动、中国联通等运营商为区域内直播电商基地的网络基础设施进行规划、布局和优化提升。鼓励运营商为基地和基地内直播机构量身定做个性化5G优惠流量套餐，为直播电商行业发展夯实网络基础设施。

助力对接直播间装修设计团队：鼓励优质直播间装修设计团队在越秀区落地，助力为直播电商运营商打造高标准、高水平的专业直播间。　

（三）、为直播电商从业人才提供工作支持

对接一批供应链上下游企业资源：越秀区时尚产业人才、优质货源、全渠道供应链等人货场资源丰富，是服装、美妆、皮具、钟表等时尚品类的重要集散中心、国际采购首选地，将采取“引进来、扶一程”的工作机制，助力直播运营商对接供应链资源。推动直播电商赋能专业批发市场转型疏解，重塑交易方式。鼓励直播电商平台以全链路、新场景、多语种的直播形式，为跨境贸易场景中采购商与供应商搭建数字贸易的桥梁。

扶持一批直播电商培训机构：支持专业直播电商培训机构、主播孵化机构扎根发展，共同打造有利于培养腰部网红主播的土壤环境，并结合市场实际需求，输送一批吸粉能力强、心理素质高、业务知识扎实的主播与直播团队，形成腰部网红主播在越秀区的聚拢优势。

评选十大网红直播达人：依托社会资本、直播机构，对专业主播进行包装和打造，帮助主播与外部品牌或资源合作，大力培育区内优质网红直播达人。通过政府指导、协会组织的方式，评选越秀区十大网红直播达人，颁发证书，助力入户广州，并进行宣传报导，激励网红主播创新发展，树立行业标杆，扩大越秀网红主播的知名度和影响力。

（四）、为直播电商从业人才提供生活支持

为落地一批行业优质人才，重点引进直播电商行业优质人才在越秀区集聚发展，越秀区重视对人才生活的支持，一是依托越秀区人才公寓给予住房保障支持;二是优先协助行业领军人物及其配偶、子女落户广州;三是为行业领军人才提供优质教育、健康医疗服务等定制化服务，让人才在越秀区扎根发展无后顾之忧。

解读

本次重磅发布的行业支持措施，将立足越秀区的人、货、场的直播电商产业发展优势，通过加大对企业的资金、人才、工作、生活这四个方面的支持力度，积极打造一批直播电商基地、培育一批专业直播运营商、引进一批行业优质人才、举办一批直播电商活动，评选十大直播电商运营商、十大直播电商达人，集聚直播电商行业新势力集聚越秀。

-THE END-