直播电商驱动企业升级，为“中国礼物”赋能

上山打老虎

8月13日，中国礼仪休闲用品工业协会主办的“2020年中国礼物品牌培育活动启动仪式”在北京举行。本次活动是在工业和信息化部消费品工业司、中国轻工业联合会的指导支持下，由中国礼仪休闲用品工业协会主办、北京领兵科技有限公司承办、中国通信工业协会电商直播分会运营支持的品牌培育活动，活动定位于“品牌”、“文化”、“创意”和“大众”，是国家品牌战略在行业中的重要体现。中国礼仪休闲用品工业协会申报的“中国礼物”图形先后得到国家版权著作权和国家商标局集体商标的审定。

启动仪式嘉宾合影

启动仪式上，中国礼物品牌培育活动执委会主任耿捷介绍了中国礼物的IP价值和品牌培育的系列活动背景，中国通信工业协会直播电商分会副秘书长王亮介绍了中国礼物品牌培育活动的产品服务内容。会上，新华社中国经济信息社副总裁李月致辞，对“中国礼物品牌培育活动”给予了高度肯定，表示“新华信用”愿为本项目提供“管家式”信用服务，为“中国礼物”入驻企业，提供企业立信、企业风险监测、企业风险评价等综合信息服务，为“中国礼物”品牌保驾护航。

中国通信工业协会直播电商分会副秘书长王亮介绍服务内容
“中国礼物”培育启动多维度为品牌赋能
2020年新冠疫情给世界经济带来巨大改变，“一个以国内循环为主、国际国内互促的双循环发展的新格局正在形成。”为落实习近平总书记“激发市场主体活动，弘扬企业家精神，推动企业发挥更大作用，实现更大发展”的讲话精神，贯彻国务院办公厅《关于支持出口产品转内销的实施意见》和《关于进一步优化营商环境更好服务市场主体的实施意见》等文件精神，在做好“六稳”，落实“六保”任务的同时，结合轻工行业“十四五”发展规划，为帮助企业拓展国内市场渠道，加强行业品牌建设，培育新的经济增长点，促进文化休闲消费品市场繁荣，中国礼物品牌培育系列活动启动。

中国礼物品牌培育活动执行委员会接受牌匾赠送

活动包括产品征集、企业赋能、组合营销、创新设计和商标授权等多项活动，主要突出两大特色：

第一是品牌赋能。本次活动的slogan是“中国礼物讲中国故事”，旨在通过产品征集，遴选出能够体现中国元素、中国文化、中国技艺，具有创新性、科技性、艺术性，流通性的实用产品，在活动过程中，发现、传播产品背后的品牌故事，提升产品内涵和附加值。

第二个特色是结合蓬勃发展的电商直播等新型业态，中国礼物电商直播基地将陆续在全国落地，与中国通信工业协会电商直播分会共同启动“赋能中国创造，我为中国礼物代言”万人网红直播带货，为外销型企业打开国内市场、文化休闲产品更接地气的融入终端用户，提供综合性推广、交流、展示和销售的平台。

直播电商开启新赛道 优质企业纷纷入局
近年，直播电商作为一种销售新业态快速发展，不仅激发消费热情，带动消费增长，更是让电商产业链更加完整成熟，也为行业未来发展方向提供了新思路。近日，国家发改委等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》明确鼓励发展新个体经济，进一步降低个体经营者线上创业就业成本，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。随着政策的加持，直播电商等新业态势必将成为推动我国经济社会发展的新引擎。

中国通信工业协会电商直播分会针对“中国礼物品牌培育活动”特性及当下市场需求定制了一系列服务内容，主要目的是为企业赋能，并以此为核心，进行产品征集评选、直播带货、颁奖路演等一站式平台服务，希望为企业缩短传统营销链路，提升品牌营销闭环效率。

“中国礼物”首批合作企业代表——爱美丽

“中国礼物”首批合作企业代表——遇见什刹海

本次活动还有“中国礼物”首批合作企业，北京柚子时空传媒、遇见什刹海、爱美丽品牌、茅台红葡萄酒等企业助阵。首批加入“中国礼物”的企业也希望为自己的品牌成长夯实基础，能在一个专业、高效、开放的体系下，彰显品牌最大价值。

随着移动应用和5G环境的进一步发展，直播电商已经成为最新市场风口，可以最大化的为企业和消费者之间搭建一个创新、可信、权威的品牌矩阵，促进各垂直类行业的良性发展和消费市场的繁荣。