直通车权重的解析

陈大发

在卖家的认识里直通车权重起来了，低出价、低扣费就可以有大流量，可以以更低成本来获得流量、实现更高推广效率。

然而权重是什么？似乎说不清道不明，神秘而又令人向往。有时不知为什么权重就起来了，有时投入巨大时间精力收效甚微，在日常操作中小心翼翼生怕一下解决不好影响或是破坏了权重。

所谓的权重，更直白些的解释应是要直通车的账户质量，或是说卖家的推广质量也可以和前面所说的推广效率挂钩，称之为直通车推广效率历史数据评定。直通车作为一个竞价工具，总体设计思路是让高品质的产品有更多展现量机会，让产品展示更符合顾客搜索需要。这宗旨体现在质量分体系上。质量分构成因素加上其所影响的直通车扣费，事实上是直通车推广平台用来分流量的，用来决定那些产品适合给什么样的消费者看到。假如硬要把不适合的产品匹配给某此买家，代价是需出更高的价格去买流量。当直通车点击单价非常高而效果又不好时，表明推广中有不适合的地方了。

不适合在哪？质量分指向已经非常明晰了，不外乎相关度、创意效果、顾客体验，哪格不满便是那里没做好。只需要把这三个维度搞好，质量分不会太差。

当直通车权重低需培养权重时，需要做的事情是要去看这三个指标中那里还没有满足，并去提升它，从而提高推广的总体权重。并不是说多花钱就可以把权重拉上来。在数据达标的情况下，耗费产生可以获取相应数据，数据量到达一定体量时系统做出判断，变更质量分。这是在数据达标的前提条件下，假如数据并不好，拼命花钱也没办法把权重养起来。

权重的从属关系是质量分有关因素（相关度、创意效果、顾客体验）→关键词→商品→计划。如今已经没账户总体权重，当所属的下级表现都好时，上一级别的权重便好。如关键词的质量分有关因素全满格关键词质量分便高，关键词全部高分时，宝贝权重即高，当1个推广计划里所有宝贝权重都高时，计划权重便高。判断1个推广权重高低，看推广中的质量分是否全都高。

当1个产品推广的所有关键词质量分都高时，再添加进新词质量分也会相对来说比较高，可以认为这产品推广的权重比较高。平时卖家所认为的权重高评判的标准是出价低、扣费低、流量大。也没错，这是权重高的表现，权重高的另一判断标准推广的大多数关键词质量分高。当1个计划推广的所有产品降权都高时这个计划的权重也会高。

新添加的下级元素没有数据时，受上一级权重影响，如一个新的关键词增加进产品推广中，初始的质量分取自该产品推广表现。

当1个产品推广的所有关键词质量分都高时，再添加进新词质量分也会相对来说比较高，可以认为这产品推广的权重比较高。平时卖家所认为的权重高评判的标准是出价低、扣费低、流量大。也没错，这是权重高的表现，权重高的另一判断标准推广的大多数关键词质量分高。当1个计划推广的所有产品降权都高时这个计划的权重也会高。

当此关键词自身推广有数据后质量分来自于推广过程中数据，不再受到上一层级因素影响。

基于上述原理，对直通车权重提升有一些技巧分享：

1.停止推广且推广数据不好的产品不要留在计划里，删干净。

2.推广权重高的产品放入多个计划培训计划权重。

3.在培养产品降权时，建议选取少量高分词进行推广，当产品降权变高时再添加大量关键词。

4.当产品推广出现点击数偏向于某些关键词分高、点击数大，另许多关键词分低，无单击（甚至无展现量）时，把这些词删除马上重新加进来，分数立马变高。

对权重的许多疑问厘清：

1.加删关键词不会影响推广权重。

2.1天改多少次价都不会影响权重，但出于数据效果判断考虑不建议频烦改价。

3.推广标题和图片没权重，可以修改，但需注意修改后图片和关键词的关联关系及推广标题和推广主要关键词的关联关系不要受到影响，同时改后的图片不要比改前点击率差。

4.1个产品放进多个计划里面推广不会对权重有负面影响，和单计划推广时一样。要是表现好的产品放进多个计划推广可以帮忙计划提高权重。