消费升级之下，中国需要的不只是淘宝，还需要深入思考

做淘宝的夏木

周六，双十一的成交额，1682亿，让全球为之震惊，中国消费力的增加，是不增的事实，但对中小卖家的生存，也让我们不断的思考，如果我们不改变，改变我们的，将是别人，在未来的中国，肯定不会以低价占主导，在未来，消费将会升级，社会的规则将会重新定义，在未来给世界的印象，中国已经雄起，刚看了两个例子，是对我们消费升级的，感觉非常有意思。

中国雄起
第一个是牛奶。我们小时候，如果家里能喝上牛奶，还是非常奢侈的事情，而且只有住在养牛场周边的人才能喝到。所以，那个时候，各个城市都有自己的牛奶厂。你看，这时候的牛奶，也很贵，品质也不差，所以后来牛奶的消费升级，并不是在这些问题上做文章。

牛奶
上个世纪六七十年代，低温杀菌技术进步，出现了方便运输和存储的利乐包装，使得牛奶可以运输到成百上千公里之外的地方。这种技术的出现，才让牛奶业有可能出现大品牌大企业。

中国引进这种包装比较迟，要到九十年代中后期了。中国有两家企业率先引进了利乐包装，很快就从地方品牌成长为全国乳业巨头，这两个品牌就是伊利和蒙牛。

所以你看，消费升级背后是技术进步。

第二个例子，就发生在这几年。

过去，我们要想吃卤制品和熟食，只能买当地小商家的，为什么？因为这种东西，要想不含防腐剂，不冷冻运输，又能保鲜，口感还想好，很难。所以只能就近寻找，边做边买边吃。

但是前些年有个商家，就敏感地捕捉到了这种需求的变化，想办法改进了后台供应链。他们花了一年多的时间研究了充氮气的保鲜包装，让产品在不添加防腐剂、不用冷冻的情况下，7天内可以保持比较好的口感，不会显著丢失水分。

这个品牌就是后来到处都是的周黑鸭。

周黑鸭
这两件事情的共同点在于，技术的进步优化了商品从生产、流通到销售的全过程，让原来看起来不切实际的用户需求得到了满足。掌握技术的品牌，也顺势成为了大品牌。

换个角度，我们来看现在的市场，我们所缺的，也许并不是机会，而是发现机会的眼光，用心去发现我们身边，只要改变，满足，让我们生意更美好，创富的道路就在路上。希望你能关注我的学买卖号，我们一起交流。

消费升级