如何制定标品直通车计划并提高效率？

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在目前的商品同质化越来越严重的时候，标品与非标品最大的不同是，标品是明确的同质商品，但要在产品与产品之间找出不相同。找出突出点与别人的商品形成对比，或者做到一家独大，霸占市场流量。商品同质化严重，人群弱化，早期可以不用人群的情况下，计划权重一样可以起来。

1类目流量很小的标品

流量较小的标品由于人群影响小而且人群标签本身在标品里影响就要小许多了，因此这一部分类目可以不加人群，直接进行关键词卡位这样人群的影响就等于没了。

2类目流量稍大的标品

方法一：

①建立计划，添加关键词，精准匹配卡位，不添加人群。（也可以增加人群，溢价必须要低）

②数据积累到一定程度开始删减关键词，（新品周期要长许多，或可以参考一下收藏加购率）

③删减完关键词以后再去增加人群，依据上面写的可以增加二级或三级人群。

④人群数据量足够大以后，开始删减人群数据。

⑤人群数据删减完，开始托价，降低出价拉高溢价。（早期卡位后期拉人群，这时候就不用在顾及关键词位置的问题了。）

简单说下托价：（前帖子写过）

托价时每一天按比例降低关键词出价或时间折扣，一般都是5%-10%的比例去降低，一直降低到计划跑不完日限额或点击率明显下滑的时候，这时候再去拉高人群溢价，一直拉高计划可以快速跑完日限额。这样再去拉按比例降低出价，重复按照这流程操作，计划的点击数就基本都会到人群上面去了。

方法二：

①建立计划，添加关键词，精准匹配卡位，不添加人群。

②数据积累到一定程度开始删减关键词

③删减完关键词后去增加人群，直接上一级人群

④一级人群数据量足够大的时候，保留下好的人群，不好的人群删减然后把不好的人群再进行细分组合成二级人群。

⑤一级人群维持不变，二级人群好的保留下，不好的持续细分组合成三级人群。

(一般来讲标类目目都没有那么大，二级人群基本上就够用，三级人群覆盖人数太少）

⑥托价方法看上面方法一。