各位电商企业家们,大家好。今天咱们讲标品做起来的第四个很重要的核心要素——集中度。 所谓集中度,就是把咱们所有优势兵力,对准1个突破口进攻。首先打爆款是我们标类目目商家的头等大事。因为对于非标品,全店还没有爆款,跑动销都能够养活整个店铺。而对于标品来说,咱们必须要打爆款,打爆款就是我们的重中之重,而打爆款要配最好的人。 当我们在标品里面打爆款时要成立爆品小组,把你最优秀的美工,最优秀的客服,最优秀的运营,全部调到一个爆品小组里面去,集中所有的优势去打这爆款。要经常的开会讨论在每个维度上如何去超越对手,只有咱们的人是聚焦的,优秀的人全部向该爆款靠拢,咱们打爆款的概率才会大大提高。
不仅仅人要聚焦,在推广时,咱们的广告费也要聚焦到这个爆款上来。这商品是全公司的希望,它决定了咱们今年能否过一个舒服的年。 因此我们应该把所有的钱都花给这商品,不要把我们的兵力布的太散,要集中性的划给这1个商品,并且在做推广时要集中性的投放。在标类目目推直通车的时候,不要投放太多的关键词,可以考虑先从少数关键词开始,甚至就从那些咱们重要的的核心大词开始。因为我们早晚都要打大词的。当然了,你的财力十分有限的情况下,可以先从长尾词打起,但是咱们开词的时候不要看太多,开少一点关键词。 然后在广告费养分的阶段,要快速的让广告费花完,把分值给快速的养起来,然后在地域上更要聚焦,我们应该把我们的优质地域挑选出来,把我们的优质时间段挑选出来,把我们的优质人群挑选出来,把那些低效的不可以产出的或产出较弱的地区、时间段和人群剔除掉,早期把咱们所有的精力先投放到这些优质地方来,让他们迅速产生效果。
伴随着后来越来越稳步的运营发展,咱们的广告费投放要加大。咱们规定了3个月之内要花掉30万,就必须要在3个月之内,无论如何要把这个钱全部集中性的花完,一定不要把这一点钱省了,省了一年,你会发现你的爆款是打不出来的。
对标类目目来说,打爆款要有一股狠劲,你将你的人聚焦,广告费聚焦,推广聚焦,只有这样子,打爆款的概率才能够很大的提高。 除此以外,咱们的对手也要聚焦,我们首先要有个明确的对手,这对手的单击多少转化多少,首图换了几次,什么时候上了淘宝客,手淘流量是多少,咱们我们一定要的关注他,把对手分析的一清二楚,而咱们要集中性的紧贴着这对手去打,只有这样子咱们才能知道咱们打起来以后能挣多少钱。
我们应该把帐算清楚,在打爆款时,对标品来说,咱们不仅仅人要足够的聚焦,咱们的钱要聚焦,咱们的宝贝要聚焦,咱们的对手要聚焦,同时我们应该快准狠的把对手给干掉和解决掉。 我们首先要评估咱们能否干掉对手,咱们别去打许多压根打不过他的对手,也不要去做一些能打过却没钱赚的对手。
当咱们判断我们能打得过,而且打得过以后,咱们还能有钱赚,这样的对手找出以后要快准狠的把爆款打起来。聚焦是我们标品运营的一个重要方向,不要把兵力分散,人力分散,财力分散,应该把所有的时间精力,人力物力财力全部集中向这爆款投放,这样子才能把爆款打成真正的大爆款。
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