多个方面来讲解智能计划的实操

陈洲

今天给大家带来智能推广计划。

注意了，确实搞不懂直通车的，必须要重点去解读！

一、智能推广：实际上说白了就是专门为许多不懂直通车，或没时间推广车的卖家量身打造的智能托管计划，只需要设置一个出价上线，车就自己去跑，是直通车里面相对智能化的商品。

二、新建计划组：上篇帖子基本上已很详细了可以去看看，补充一点智能计划是可以删掉的。

三、用途：实际上总体用途是智能托管，我把它分为两大类，测主图测款式和托管运营。

1、测主图测款式：针对许多大卖家或商品较多的小卖家，选品能力相对薄弱，那咱们就可以将商品批量的放进智能计划里面去推广。

然后选出来几款有希望的去进行关键词精细化测，或新建1个智能计划去测，这边给大家介绍两步智能计划测主图测款式的步骤，

第1步：批量测试产品，当商品款较多的时候，咱们先自己判断哪一个图比较好做主图，然后新建1个智能计划，把商品批量上传进去，设置一个出价上线，让宝贝自己去跑数据，每一个商品展现量达到一定值以后，去选择最好的宝贝，这边类目不相同展现量也会不相同，一般来说1个商品500到2000展现量，也能从点击数上面判断，一般来说1个计划300点击数左右，这也和商品数量一起决定。

实操1:

解析：在实操中，咱们会出现许多问题，例如这一批商品，这边就是测试，正常推广来讲这批商品内功都没做好，点击率都不合格，就这几款商品来讲，第三款的点击率和收藏加购还比较好，咱们选的话就选第三款。

第2步：精确测图，选出比较好的几款或预算有限选出最好的一款以后，再新建1个计划推广，创意增加四张轮播，展现量单击达到一定时间以后，看看图表现，保留下一到两张图，把最好的做主图。

实操2：

选出咱们需要的款跑数据，四张创意轮播拉满。

每张创意1000左右展现量，这个时候我们就能判断图的方向了，保留下1和2，虽然别的图也有投入产出，但数据太少有偶然性，同时点击率上来以后，投入产出一样不差。

发现第二张单击一直不行，这时候我们就能去增加其他的图，尝试一下。这个时候点击率肯定会掉下来，这就要持续优化。

发现新图还是没有以前的好，最后咱们定下只留图1。

2、智能托管：这个就是正常推广，就是半自动化方式的，智能计划也是有冷启动和权重的，早期有可能出价高还拿不到展现量，这就要慢慢去试探计划的底线，这边指点击率、展现量表现情况。

实操：

这是基础数据,出价上线1.4，四张创意。

优化创意图，同时下调出价到0.8

这个时候发现单击很差，说明权重没起来，需把车再拉回来。出价上线上调到1.36。

点击率起来了，权重不一定起来，再一次尝试下压出价下调到1.26

下调以后发现展现量跑的很慢，点击率下滑，立马出价再上调，注意此时的上调幅度要小一点，看看展现量点击率能否上涨。

结果发现，，车的权重没起，持续上调，幅度慢慢试探测车权重。不断进行这个操作。

发现展现量慢慢起来了，持续反复做加减法，降ppc。现在1.28，再降到1.18.

发现展现量掉的速度有点快，再提升出价，到1.21。

一直做这个操作直至展现量稳定，ppc较低。

注意事项：

新计划都有冷启动过程，所以咱们要不断地去做出价的加减法，试探车的权重。

这里的测主图测款式是具有一定的偏差的，不是精细化的，最精细化的也是需要开车关键词计划去测主图测款式。

不相同类目推广方向有区别，不是说所有都只开站内移动端推广，有一些类目也有可能会适合站外，或pc端推广，这个需要大家亲测才知道效果的。

地域，时间折扣这些需大家根据自己的真实单量信息去优化。

智能推广基本上不用添加关键词，后期如果真的头几个比较稳定的词，可以添加关键词，

产品标题一定要做好，由于智能推广，系统唯一给你推荐的就是从标题里面去挑选，与你商品匹配的关键词，这样引起注意！

在批量推广的时候，咱们尽可能感官的去找一下主图，当然如果你在资金和精力许可的情况下，你可以单个商品创意图同时增加四张，轮播。这样数据可能会更精准一点，但真的很费时费力。

总结：

对于新手，或关键词计划把控能力一般来说的，智能推广是个非常好的东西了。基本上是全自动的去操作。你们可以去尝试一下，希望这篇帖子能给你带来帮忙。