通过直通车推广商品,大大提高了商品的展现量,给店铺带来了更加多的潜在客户,1个单击可能会有好几个成交,这个就是直通车最大的优势,但一下这4种商品!千万不可以放在直通车推广,必亏无疑!
直通车能给整个店铺带来人气,虽然你推广的是你单个的商品,但许多顾客都会进入店铺里去看,1个单击带来的可能是几个成交,这个总体连锁反应,是直通车推广的最大优势,也会带来自然流量,久而久之你的店铺人气自然高起来了。
但是咱们在推广直通车的时候最好先了解直通车的操作基础,如直通车的质量分如何计算、直通车的关键词怎么选择、怎样出价、怎样提高点击率、怎样提高转化率等等。要不然,没有任何基础地盲目开直通车,肯定会亏到哭。
由于我们都知道,直通车是一种烧钱的广告模式,特别是创建商品推广选择产品的时候,千万要注意,宝贝是整个推广里的核心,这4种商品就算拿去推广了,也是浪费钱!
1.图片不好看的产品不要参与直通车
在直通车推广中,图片是获取点击率的最重要因素。如下图所示就是一个非常错误的案例。由于商品图片不好看,甚至模糊不清,如何能够吸引买家的关注呢?没关注就没有点击率,没点击率就没有流量,没有流量就等于没销售量,开车也就没有什么效果。
2.没销量的商品不适宜开直通车
0销售量宝贝是绝对不可以放在直通车推广的,就算有展现量,也不会有单击。
因为没有消费者会喜欢卖得不好的产品,且人都有个从众心理,没销售量也没有任何可以参考一下的东西了,就算喜欢,也可能会去找同行同款,那这个直通车就开的得不偿失了。
因此参与直通车的产品性价比越高,销售量越好,转化率就越高。
3.针对类目所处的行业里价格太高或太低的商品不适宜开直通车
有的类目客单价就是很高的,这边指的价格就是针对行业,例如连衣裙普遍卖99,你卖9999,或卖9.9包邮,都不适合开车的。
价格太高的商品开直通车,其转化率一定不高;
价格太低的商品,容易引起顾客对其质量的怀疑,而且不一定能赚的回推广费。
因此,选择参与直通车推广的商品价格要适中,这样才能保证投入和产出的正价比,用利润换回广告费。
4.同类目商品
有许多同学都不理解这一点,为什么说同类目商品最好不要一起推广呢?
由于直通车推广的商品的数量推广数量一般来说认为是,每类商品不得超过3个,而且这3个商品,要尽量不属于同一类目中。如果在一个类目里,还不如把推广1个商品,把竞价格设高一点好了。
以下是直通车的正确打开方式:
首先图片一定要做好,保证点击率,这边老师给大家1个大致的标准。
以连衣裙为例,打开淘宝网,搜索连衣裙。咱们可以看到放在直通车推广的商品(有掌柜热卖标识),这里我们找出跟自己类似的、单击转化相对好的宝贝,去参考同行的车图,是单模拍摄或是双模拍摄?室内背景或是室外背景?文案偏多或是偏少?文案最受欢迎的内容是什么?图片是什么色调?怎么样的构图?
然后我们按照这标准,去修改一下自己的图片,然后再去投放直通车推广,大致上点击率是能得到保证的。
商品还需有基础数据,假如新品要想推广,在没有基础销售量的情况下,一定要提前简单的做做老客户营销,让店铺老顾客拉动新品的销售量,再拿直通车推广,效果会好很多哦~
这边给大家介绍最常用最简单的老顾客营销方式:发微淘。
微淘的内容可以是上新、活动、新品抽奖等等,方式由你决定,下拉可以还行放入自己淘宝群的链接,同时也能把发出去的微淘推送到淘宝群内,务必让顾客感到优惠、划算,这样老顾客才会下单购买。
至于同类目的商品大家可以在被推广的商品的描述里做一个超链接,用户点击图片就可以直接跳转到别的商品。那样的话,你就等于只出了一个商品的单击费,却推广了N个商品。这效果是特别好的,就像我们平常逛商场,导购也会帮咱们推荐一样。
单击商家中心---商品管理---详情装修,选择正在推广的商品,进入它的淘宝详情页,这里我们可直接增加另一款商品的链接。
也可以在店铺最上面增加1个同店推荐,然后放上别的商品的图片和链接,这样用户单击进去的可能性更大!
我总结了几种非常有效地同店推荐模板,你们可以拿去套用,特别是服饰类目,一用一个准!转化相当好!
A.搭配建议型(举例:打底衫&外套丶枕头&枕头巾)
B.差异化(举例:t恤&不相同的裤子丶裤子&不一样的衬衫)
C.类似款推荐组合(举例:雪纺长袖&雪纺短袖)
D.买送型,买三送一丶买二赠礼物等等。
总的来说,开车最后也就是为了转化、盈利,不是为了能烧钱。大家放在直通车推广的商品最好是相对有代表性的、店内商品人气较旺的、有一些交易记录和买家秀的商品,这样相对能让人信服和接受,成交的机率就会大些。