「超级推荐」的定向体系怎么解读？

党晨曦

今天给大家带来关于【超级推荐】的定向体系的解读，也就是我们原来的直通车定向中的“访客定向”、“购物意图包”的升级！（主要适合自定义推广场景！）

一、定向的结构

定向的结构，总体上分为五大模块，分别是：智能定向、拉新定向、重定向、达摩盘平台精选、达摩盘。

不同的场景下存在差异化。

二、定向类型解读

定向类型解读：

1、智能定向：是系统实时根据您的访客属性、宝贝标题、宝贝属性等维度，智能匹配出对您的宝贝或者内容更感兴趣的人群。智能定向具有投放便捷，效率高的特点，建议在投放时作为必选项进行勾选。

2、拉新定向：是从店铺、宝贝、关键词等多个维度帮助您进行拉新，把更多的消费者转化成您的客户。如果您有强烈的拉新需求，建议选择此种类型的定向。

3、重定向：是根据店铺、宝贝、渠道等多个维度帮助您精细地维护老客，满足老客精细化运营的需求。如果您的投放目标是维护老客，建议选择此种类型的定向。

4、达摩盘精选：是基于达摩盘丰富标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足您在活动节点或者行业上的圈人需求。在不同的节点，会有不同的达摩盘精选人群推送。

5、达摩盘：是阿里妈妈精细化消费者运营定向平台，为商家提供海量标签，支持商家自由组合，快速有效圈定目标人群，同时为商家提供精细化人群画像洞察功能，联动多渠道进行投放，助力商家进行全链路消费者运营。

拉新定向解读：

店铺：近期及实时对相似店铺有浏览、搜索、收藏、加购物车等行为的人群。

宝贝：近期及实时对单元所选推广宝贝的竞品宝贝感兴趣的人群。

关键词（测试）：近30天搜索过含该关键词或浏览过含该关键词宝贝的人群。

重定向解读：

店铺：近期及实时对相似店铺有浏览、搜索、收藏、加购物车等行为的人群。

宝贝：近期及实时对单元所选推广宝贝的竞品宝贝感兴趣的人群。

关键词（测试）：本店铺/宝贝在手淘搜索、猜你喜欢等场景的曝光或点击人群。可选择自然场景和广告场景。

三、定向的常见问题

问题一：新建计划没有流量的问题

【回答】 如果是全新的广告主（没有投放过超级推荐），或者是新品，在部分定向上会存在冷启动问题，冷启动时间在1-3天左右。建议新品或者新客计划建立初期，出价高于市场出价，定向选择要较粗，在计划流量稳定后，再去调整人群和出价。

问题二：小类目流量过小的问题

【回答】 如果您的店铺属于小众类目，会存在系统智能人群等都规模偏小的问题。原因是类目人群行为基数小，导致算法可选人群范围受限。建议增加达摩盘人群，拓展店铺流量。