直播带货的火爆，跨境电商也在跟进

速卖通西瓜妹

事实证明，世界人民都喜欢看直播带货。直播带货展现出强大的吸引力，让越来越多的品牌和厂商涌入这条赛道，意图搭上这辆快车。

中国最先掀起“直播带货”热✦

2016年被称为“直播电商元年“，也是国内电商行业一个重要的分水岭，在这之前，没有人会想到自己会蹲守在直播间，花费大量时间去看一场充满销售性质的直播。

在这一年，一个叫做蘑菇街的电商APP首次将直播和带货联系在一起，成为了第一个吃螃蟹人。在此之后，"直播带货"开始不断走进人们的视线。

同年4月，淘宝直播上线，9月，京东直播上线。

2017年快手直播上线，2018年抖音直播上线……

到了2019年，带货达人李佳琦爆火，一跃成为全网顶流带货主播。

到了2020年，受到疫情的影响，实体经济大受影响，直播带货这一种新兴且方便的购物方式获得了爆发式发展，各行各业都加入这条赛道，让直播带货行业犹如雨后春笋，一夜之间遍地都是。

至此，直播电商行业迎来了百舸争流的时代，人人都是主播，人人都可带货。

关于这个行业，让不少人津津乐道的还有一个个“销售神话”，如薇娅直播5小时带货7000万。李佳琦一夜带货1.2亿，张柏芝单日带货破亿等等。

现如今，直播已经发展成为一个新兴产业，同时带动了整个产业链的发展，直接或间接提供了数十万个岗位，创造出破千亿的新市场，充满了远大前景。

布局直播带货，海外电商也尝到甜头

相比于中国，海外直播带货起步比较晚，在早期甚至没有得到重视，但是在看到直播带货展现出高效的转化能力和吸金能力之后，各大电商开始转变思路，纷纷涌入这条赛道，直播带货成为了跨境电商发展新风口。

据调研报告分析，现在是直播带货的红利期，即使在未来五年内，也是其快速发展的黄金时期，整体发展趋势是不断向上的。在未来，随着直播内容的进一步丰富和直播类型的创新多样，能够提升品牌厂商更多的曝光量和知名度。

对于这个千载难逢的绝佳机会，各大跨境电商和海外企业纷纷布局，唯恐落后于竞争对手。

早在2018年，Lazada 向其母公司阿里巴巴的淘宝学习，正式布局直播带货，推出了直播平台lazlive，试图复刻阿里巴巴在国内创下的“直播带货”销售奇迹。2022年4月份，lazlive的直播业务GMV环比增长45%，最多一个月拥有超过2700万活跃观众，速度之快，规模之大，令人瞠舌。

同为跨境电商巨头的Shopee，以台湾站为起点，于2019年上线Shopee Live。后来在东南亚本土进行了为期一个月的促销活动，并在活动中推出了 Shopee 直播，参与这场直播活动的品牌包括欧莱雅、Chope和 Innisfree等等。直播结束之后，相关卖家给出了正向反馈，直播销售额最高实现了 75% 的增长。

TikTok Shop在2021年在东南亚等地陆续上线，推出了新卖家首月免佣金、给予补贴等各项优惠政策，先是吸引了大量新人用户。之后进一步开放了直播带货模式，深受当地消费者欢迎，TikTok也借此打入东南亚市场，这可是亚马逊和shein都没能攻下的地方。

赛道人满为患，想要领先仍需努力

跨境品牌和各大头部直播达人合作，能迅速增加品牌的曝光度与产品转换率，加速资金循环速度，并直接推动了跨境供应链的全球化、社会化发展，快速实现品牌孵化。

同时，直播带货属于新兴产业，提供了很多就业机会，解决了一大批人的就业问题。显然，行业势必会不断壮大和发展，达到长期繁荣的市场前景。

爱因斯坦说过，这是一个新旧交替的时代，规则在颠覆中重塑，混沌带来不安，也带来创新和成长。

现如今电商直播行业已经走到了更专业化和精细化的阶段，赛道优势、类目优势以及某些信息差带来的红利正在削减，电商之间，主播之间，厂商之间的竞争越来越严重。

对于各大跨境电商而言，如果想要在激烈竞争中脱颖而出，做到创新，提高转化，稳固地位，未来必然要继续乘风破浪。