直播带货未来会持续走热吗？

党晨曦

直播带货行业能火多久？任何一个新鲜行业都有一个“火爆期”，不可能一直火下去，这个是客观事实，那到底能持续多久这个问题值得探讨，回答这个问题之前，我们来先回顾下电商直播的发展历程。
一、直播带货的起源

2016年是直播元年，网红主播也诞生于这一年，真正带货变现的是在2017年“双11”的时候，网红主播带货的效果惊人，一下子在电商界就火了起来，其他主播也开始往带货的方向发展。

二、直播带货有哪些平台？

目前大概有三大类型的电视直播平台：一类是以淘宝直播为代表的综合性电商直播平台；一类是抖音、快手为代表的短视频电商直播平台；还有一类是以蘑菇街为代表的垂直电商直播平台。

淘宝直播上线的日期就是在2016年3月，淘宝直播当时邀请内测的第一批主播全部来自于淘女郎，像薇娅、小侨、烈儿宝贝等形象气质、粉丝数量、带货能力都不错的淘女郎，直接在总部进行直播培训。

时势造就英雄，除了需要做好准备外，还需要的就是敢做先驱的勇气。做为第一批吃螃蟹的淘宝主播，承受巨大风险的同时也享受着最原始的流量红利。16年4月底正式上线，那时候主播少流量多，基本上只要开通直播的主播都能轻松涨粉，时至今日，薇娅已然成为了第一大主播。

快手从2017年开始搞直播，一开始就是“打赏+带货”两条腿走路，虽然起步比淘宝晚，起量却比淘宝还快。快手直播带货主打下沉市场的“小镇青年”用户群体，快手电商直播的迅速崛起的秘诀就是：简单粗暴，只要不违法，什么都可以卖，卖拖拉机、挖掘机的什么稀奇古怪的产品都有，让人瞠目结舌。

相比于前面2个平台，抖音直播带货算起步比较晚的，2019年，李佳琦横空出世，让直播带货彻底火了，尤其是让抖音直播火了，虽然起步晚，但是成长速度很快，预计今年抖音直播带货可以达到2000亿的GMV。
三、直播带货乱象丛生
越火的行业泡沫就会越多，电商直播行业也不能幸免，前有主播“雪梨”直播翻车，意外自爆刷单，后有快手主播“小伊伊”被质疑直播带货数据造假。

数据造假在直播行业已不是什么新鲜事，一家 MCN 机构营销人员向 21 世纪经济报道表示：大家都在买数据，不买你就比不过别人，你就吃亏了。不说是潜规则吧，可以说是行业常态。

除此之外直播电商还存在夸大效果、商品货不对板、误导消费者、售后难等现象，随着直播电商行业愈发成熟，各种制度也在不断出台和完善中，从而对电商直播进行有效的监管。
四、现在进入直播电商会不会太晚？
看到很多头部主播一晚上可以卖几千万甚至上亿销售额的产品，很多品牌商、工厂和商家都跃跃欲试，但是又担心现在进入直播电商会不会太晚？其实无需过多忧虑，你要考虑的是你的产品有没有优势？你的服务能不能跟得上？

现在电商直播行业还处于上升期，机会仍然存在，你不一定非要从0开始做免费流量，可以采用付费的形式获取流量，前期通过小批量测试模式的可行性，一旦模式跑通就赶紧无限放大复制。

当然也有很多朋友不看好电商直播行业，认为很快就会走下坡路，但是我们可以通过目前的电商直播的GMV、增长速度等大数据可以看出，再加上5G的加持，电商直播还会继续火下去，如果你目前没有更好的带货渠道，为什么不试试电商直播呢？