抖音小店是否会取代天猫店？

党晨曦

我们先来看一组数据：抖音目前日活跃用户超过6亿，预计今年年底突破7亿；淘宝日活跃用户2.37亿；拼多多日活跃用户2.59亿。

从上面这组数据我们可以看到现在的流量王者当属抖音，超三成用户使用时长超半小时，大约有2亿的用户每天刷抖音短视频超过半小时以上，这么长的停留时间可以大概率让用户在抖音平台购物消费。

抖音小店没有诞生之前，抖音上的用户买东西都是链接到天猫淘宝等第三方电商平台，自从抖音小店诞生之后，并且去年抖音直播间直接屏蔽了淘宝等第三方电商平台的链接，就意味着抖音要发力电商了，形成自己的电商变现闭环，抖音的野心不仅仅只甘于做一个短视频娱乐平台，它想成为中国四大电商平台之一（阿里、京东、拼多多）。

抖音小店现在招商的速度之猛之快，新入驻的抖音小店商家都有流量扶持和各种红利政策，据知情人士透露，入驻抖音小店的商家数量激增，目前已逼近了百万级别。

另外一边是以淘系为代表的传统电商平台流量增长的乏力，流量天花板见顶，而且逐渐在下滑，尤其是天猫店流量越来越少，但是运营的成本却是居高不下，尽管自从去年阿里遭遇反垄断调查以来，频频推出了一系列降低商家运营成本的措施，但是仍然是杯水车薪解决不了根本问题，因为要想真正解决商家的困境的只有流量，可是天猫平台流量早已见顶，甚至还有下滑的趋势。

天猫一直以来是品牌商首选的营销阵地或者说形象中心，一个品牌一般都会在天猫开一个店，哪怕不卖货，这个是为什么？因为现在消费者都有一个习惯，在购买某个产品之前都习惯性的去淘宝搜索下，如果一个品牌连天猫店都没有，消费者会认为你这个品牌太low或者实力不行等等。

而抖音平台现在拥有日活6亿的超级流量池，抖音不仅可以作为品牌宣传营销阵地（短视频），而且还可以卖货（抖音小店+直播），真正达到了“品销合一”的一个电商平台。最近国货运动品牌鸿星尔克在抖音平台火爆到炸裂，不但达到品牌宣传的目的，而且抖音小店的商品销售一空，直接都爆仓了。

所以，我们认为抖音小店替代天猫店成为企业首选的电商平台只剩下时间上的问题，你们怎么看？