淘宝直通车到底是开精确匹配还是广泛匹配呢？

Blessing

今天我们来讨论一下这个话题，大家也知道淘宝直通车不管是任何一个类目，直通车词加进去之后都会有两种匹配方式，一种是广泛匹配，一种是精确匹配。

如果用精确匹配，很多类目你就会发现流量真的是很少，因为展现本身就比较少，精确匹配必须是搜索完整的关键词进去，意思就是搜索词和推广词必须一模一样才可以展现到客户面前，形成点击。

有些类目精确匹配之后呢，流量依然很多，那如果关键词开了广泛匹配后，流量一定是更大的，那这个匹配方式应该怎么去用呢？到底是精确还是广泛？我们在考虑这个问题的时候首先要清楚一点，淘宝为什么会出广泛匹配和精确匹配这两个方式呢，简单点不是更好吗？只出的个精确匹配数据不是更直观吗？

这个我们就是要站在淘宝的角度去考虑这个问题了，因为举个很简答的例子吧。

我们在开直通车关键词加进去之后，精确匹配下展现很少，如果改为广泛匹配展现量就会很多了，那开广泛匹配之后所进来的流量里有一部分确实是搜索这个词进来的搜索流量，那么还有一部分流量不是通过这个词进来的，有可能是通过这个词的延伸词进来的，还有一种是通过这个推广词里面所包含的关键词进来的点击，这样的状态下，就是广泛匹配进来的流量有一部分是不精确型流量，有一部分是绝对精确的流量，往往来说，这种不精确的流量占比20%-30%，意思就是这个词在广泛匹配下开进来100个流量的时候有20多个是不精准的流量，有70多个是精准的流量，那这70个流量就是我们要的流量，记住这个数字。

下面我们来说精确匹配，同样的一个关键词用精确匹配，我们开一天也许只能拿到10个非常精准的流量，那我们对比那70的精准的流量，我们是要每天70个精准流量还是要每天10个精准流量呢，这个就一目了然了。

再说我们开直通车主要是为了打造爆款，当然是想要更多的精准流量，即使浪费掉那20多个不精准的点击也是值得的，反过来想，你每天10个流量爆款你能做起来吗？这个阶段绝对需要广泛匹配的。

所以我得出的结论是，不管是精准匹配还是广泛匹配，只要你在广泛匹配下的点击收藏加购转化能够达标，开广泛匹配就可以了，当然有的类目，开精准匹配获得的流量和广泛匹配获得精准流量是差不多，那也是可以选择精准匹配，这些都需要我们去测试，测试你的产品的数据，去对比下，就会得出结论的，产品不同、关键词不同所用的最佳匹配方式也需要不同，记住根据就是数据的反馈。