各大平台直播带货品种占比

芳芳直播

一、抖音的主要带货品类

在抖音30日内上榜好物榜中，精品女装、食品饮料、家居/家纺/家装/厨具、鞋包饰品及生活用品占比62.85%，0-200元产品占比84.61%。

这些类目与抖音一二线城市90后、95后女性用户占较多的画像相契合，她们热爱时尚、追求潮流酷炫、具有一定的经济基础且消费水平强，特别是对美妆、配饰、服装、零食等类别的商品关注度较高。

二、快手的主要带货品类

依据卡思数据统计的快手30日内热销榜，食品饮料、个人护理、精品女装占比总销量的63.3%。其中客单价30-50元的占比最多，其次30元以下和50-80元的产品。

相较于品牌知名度及商品的公知口碑，快手老铁更信赖主播的推荐，也更加追求商品的高性价比、实用，对许多“贩卖美好”的小物件，如三明治机、煮茶壶、健身器材等，快手老铁相对没抖音用户“发烧”。

三、淘宝直播的主要带货品类

淘宝直播基本覆盖了所有行业类目，其中，女装、珠宝、美容护肤占比最大、增速最快，这是淘宝直播女性用户占比较高所导致的。

2018-2019年，淘宝开播场次获得了显著增长，卖家腰部化、用户年轻化、市场下沉化、带货品类多元化成为趋势。