淘宝选款技巧:为什么我更推荐大家做中高客单价商品?优势至少有5点!
近期这几年,不知道大家有没有发现,淘宝似乎变的越来越难做了?
伴随着电商意识的普遍觉醒,传统企业纷纷加入电商大军,抢占流量高地,10年前那种随随便便发布几个商品就可以了大卖的时代,已一去不复返!
现在的电商运营,越来越依赖于精细化的运作,越来越从流量运营,转变到了产品运营,用户运营!
对于新手而言,或者说现在做的相对痛苦的商家而言,其实很多时候,往往是由于类目选择的不好,导致做的很痛苦!有句话叫做“选择若不对,努力全白费”,用于描述这种情况,是再合适不过了!
大多数人都会问樊剑:对选款,你有什么建议不?如何做好店铺的类目定位?
当然,这问题,很大,很泛,涉及到的东西,许多,不是几句话可以说清楚,下面的,我就单从客单价这1个角度,来谈谈自己对定位选款的看法!
我更推荐大家做中高客单价的商品!原因有以下几点:
其一、淘宝目前已经完成了“消费升级”,再也不是10年前假冒伪劣商品横行的淘宝了,再也不是“低价”的代名词!
大家可能也发现了,目前去淘宝买东西,品质,越来越有保障了,服务,也越来越完善了,当然,价格,也相对没有那么便宜了!
淘宝网,为了能摆脱自己“假货”“劣质”“低价”的标签,通过十多年的努力,终于完成了消费升级,平台现在的导向是,要做高品质
要走中高端路线!(当然,为了能迎击拼夕夕,淘宝也顺势推出了“淘宝特价版”,但这,非主流!)
做为卖家,我们应该跟着淘宝的节奏走,淘宝已经不再欢迎低价了,不再容忍假货了,更加追求的是质量和满意度,培养用户的粘性!
许多低级的商品,在搜索结果里面,默认都不展现了…
其二、中高客单价的商品,有更高的利润空间,有钱,什么事都好办!
不知道大家有没有做过客单价特别低的商品?一单发出去,利润有可能不到5块钱,甚至只有两三块钱?
看起来每一天几百单几百单的发,甚至每一天几千单,但年终盘点算下来,盈利不多!
更加多的钱,花在了推广营销,花在了仓储发货,花在了人工工资,花在了售后解决?
而假如你做的是中高客单价的商品,“一单顶过去5单”,甚至可以顶过去10单,仓库变小了,人员不多了,推广资金也更充裕了,售后也更轻松了…
华为的老总任正非说过一句话,我非常认同:不挣钱的企业,是不道德的!
没错,逐利,是商人的天职!企业只有盈利了,才能够活下来,才能够有钱去办更加多的事,包含做公益,要是没有钱,就成了社会的负担!
我们都知道,目前做淘宝,付费引流推广,基本是无可避免要做!
由于不做直通车推广,你可能根本没流量,或极少有流量,关键是,为了能选品,为了能测试产品,为了能测图,为了能打造爆款,为了能稳定流量,为了能打败对手…你都不得不选用高精准的直通车推广!
假如你的商品利润空间十分小,一单只赚几块钱,那,拿什么钱去付费引流?
且不说直通车推广,超级推荐,钻展全渠道投放,哪怕是单独1个直通车推广,都会捉襟见肘!
而假如你的产品利润空间大,最起码,就增加了自己的竞争筹码,不用担心亏损过于严重,甚至付费推广本身就是盈利的!
因此,记住我的一句话:选择,大于努力!
当你发现自己做的很累,做的很失败时,想想自己,是不是走错路了!
其三、中高客单价的商品,质量更高,口碑更好,客户质量也更高!
越是低价的商品,面对的,越是低素质的人群:劣质的客户,都是希望花10块钱,买到100块钱的商品的!
因此,越是低价,越是容易拿中差评!由于,客户对商品的预期,并不会因为低价而降低,反而,还会提升!
而中高客单价就不一样,客户的素质,总体比较高,对生活的要求,更有品味,他们懂得一分价格一分货的道理!
对商品的质量,对售后服务,他们不会过于苛求,出现了问题,也更好交流沟通,因此,服务满意度也更高!
其四、做中高客单价,出单量变少了,时间就变多了
前每一天发货几百单,甚至几千单,目前变了,每一天最多是几十单,甚至10来单,但总利润,跟前一样,甚至更高!
这个时候,你会发现,自己做的,非常的轻松!再也不会因为堆积如山的订单而忙的晕头转向了!
于是,你为自己赚到了一个十分宝贵的东西:时间!
有了时间后,你可以用来休闲娱乐,也可以用于交流沟通学习,总之,干啥啥都好,吃啥啥都香!
其五、做中高客单价商品,你有更多的时间、资金去维护老客户!
做电商,要想长久,就不能做一杆子买卖:东西卖出去了,这辈子,再也不会买了!
如果你做的是这个行业,除非每一单的收益,特别大,否则,很不建议!
在未来,活的最滋润的电商,是那种复购率比较高的类目!
例如我有个学员是卖蛋白粉的,某知名品牌,是健身爱好者服用的那种
他把自己打造成了行业牛人——因为他本身,就是一个健身爱好者,由于善于健身,肌肉发达,直接被选为了该品牌的形象代言人!
他的店铺,到处都是他的照片,关于他健身的故事…客户对他充满了信任了,只需要他推荐的商品,无不趋之若鹜!
现在,该学员有了自己的天猫店,还有几个金冠店,年净利润上千万,他的粉丝,比我的还多,有十几个微信号,专门用来维护粉丝的那种…
越是高品质的东西了,客户粘性越高,忠诚度越高,而低价,意味着背叛!
因此,假如你做的是中高客单价的商品,你为自己赢得了时间,就可以了静下心来,去思考如何做好客户维护,真正把淘宝的“鱼”,变成自己的“摇钱树”,最后你会发现,通过几年的沉淀,哪怕淘宝网倒闭了,你也不愁吃穿…
另外,对做淘宝直通车推广而言,选择一个高利润的商品,也至关重要,如上所述,要想持续的投放,要想资金不捉襟见肘,就必须要有充足的利润空间来支撑!因此,咱们专门开了一节具体解读选款方向、技巧!
好了,关于“淘宝选款技巧:为什么我更推荐大家做中高客单价商品?优势至少有5点!