直通车新手如何通过人群做计划权重

龙龙

一、直通车人群的重要性

平台匹配流量是有一定瓶颈的，在有限访客情况下，人群精准更容易转化

l减少无效点击可以降低花费

l人群精准会影响宝贝的人群标签，让爆款推广良性循环

二、直通车人群介绍

1、店铺定向人群和宝贝人群，因为是店铺本身的人群，相对比较优质

2、基础属性人群需要组合测试筛选

3、行业定向人群不太精准，非大促时期不建议使用

4、达摩盘人群，是一个高度定制挖掘人群的宝藏，不会玩不建议使用

三、初步确定店铺的人群属性

生意参谋访客分析-访客分布，时间选择30天，我们先分析下自己店铺人群的基本情况

店铺人群分布

店铺人群属性

四、批量添加基础人群

因为广泛计划的特点词多，词比较广泛。所以只需要添加店铺和宝贝的定向基础人群包就可以

人群溢价的设置所有广泛计划全部统一溢价，开一段时间后再统一调整

店铺定向人群：

智能拉新人群50%

收藏过店内商品的访客100%

购买过店内商品的访客100%

店内商品加入购物车访客100%

浏览未购买店内商品的访客100%

宝贝定向人群：

喜欢店铺新品的访客50%

喜欢相似宝贝的访客50%

五、批量测试筛选人群组合包

l两两组合，不要多级组合

l性别和其它属性组合

l找到生意参谋自己匹配的人群添加就可以

l溢价开始不易太高5%-30%就可以，主要目的是测试

l一定周期内删除效果差的人群，把效果好的人群提高溢价

六、精准计划人群优化

1、复制广泛计划里面一定时间内反馈比较好的人群

2、根据精准计划的反馈情况，可以单独调整某个人群的溢价

3、当关键词点击多人群点击少，此种情况如果稳定一天以上都这样，就是人群溢价太低，整体提高优质人群溢价，不然点击率会降低，影响帐户权重

4、当计划整体点击落在某几个词上这样会造成人群数据不精准，可以降低这几个大流量词的出价，让更多的词拿到流量