不能太高估直通车的效果

寒露

很多卖家认为运营上什么问题都可以用直通车来处理。这实际上是不对的。咱们开车先要弄清楚直通车的本质是什么，它能给大家带来什么效益。只有弄清楚了这一点，再结合店铺自身的需求，搭配直通车来处理你的问题。

今天咱们一起来探讨直通车能帮助卖家解决什么运营问题？

1.直通车的本质

2.智能和标准计划

3.趋势明星

一、直通车的本质

很多卖家把直通车当成万能的工具，什么提高自然搜索呀都想靠直通车来完成，这明显是不现实的。直通车只是个买流量的工具，是为运营服务的，只有搭配运营才能够达到目标效果。

而且直通车没办法做到面面俱到，主要看你最想达到的目标是什么。要想提升投入产出就必须要精准人群，要想提升展现量就要拓展流量。你不可能说既想提高展现量又想高投入产出，这样是相矛盾的，流量拓展了自然就会不精准。因此每次开车前要确定好主要目标再去针对性建立计划实施投放。

直通车是个买流量的工具

二、智能和标准计划

开车分为3个阶段：新品期以智能推广测试产品为主；成长期以优化、加权打标为主；成熟期要推爆、扩展流量。

新品较适合用智能计划去推，因为你新品刚推出没权重，如果用标准计划推的话会不太容易起来，而智能计划会有一定加权，所以会比较好推新品。

等产品有了一定单击和权重就可以用标准计划来推了。标准计划可以获得精准的流量，打开账号权重，优化人群标签，提升单击转化，以最小的成本获取最大成交。

标准和智能的差别：标准计划有权重概念，由自己控制

三、趋势明星

除了智能和标准计划外，直通车还有个趋势明星，很多卖家对这个工具相对陌生用的比较少，不知是干嘛用的。我和你们讲下趋势明星是干什么用的：

趋势明星是针对店铺中有流量获取能力的商品进行推广，不可以推广指定商品。

它的原理是找寻淘宝关键词的流量洼地，以低出价来获得流量，流量洼地的词包是定期更换的，因此会出现一段时间好，一段时间差的现象。

直通车并不是万能的所有都可以靠直通车来处理，而且直通车不相同计划针对解决的问题也不同，咱们开车前首先要明确自己要想解决的是什么问题，然后再去依据想解决的问题有针对性的建立计划。