实操教你标题如何优化

名嘴神评Tony

今天要想和大家分享的内容是标题优化版块，标题优化原理简单的说就是描述一件商品的名词，不得超过60个字符，30个汉字。

首先讲一下制作产品标题的步骤。

一、如何选词？

标题的组合成:核心词-属性词-场景词-属性词-核心推广词

解析行业热词数据，确定商品的核心关键词。

所谓的核心关键词，是最能区分你的商品与同行之间的关键词。一般来说为商品的材质，功能卖点等。

核心关键词注意不要选择搜索热度过于小的，这样有可能导致链接后期拓展数据量太小进行不下去。也不要选择最大的一个热词，例如连衣裙这个关键词，否则拓展的数据精准度不够。

可在卖家后台-推广工具-搜索词分析里面查看。

选择类目的二级分类和三级分类，就可以知道行业的许多热搜词和热门的长尾词，依据搜索热度和单击热度去拆解商品的属性词，再组合到我们的标题上。

在核心关键词的基础更进一步做拓展词根，假如第2步拓展出来的量级很大，也可以考虑做二次拓展或三次拓展。这样你的关键词会更长，更加精准，但前提条件是有搜索热度。

比如咱们更进一步扩展的词根是“蕾丝连衣裙”搜索热度太大的话，咱们可以使用这个关键词再进行搜索扩展。

2.咱们把搜到的属性词都罗列出来，主要去找那些搜索人气高但市场平均出价少的词，组合成1个标题，通过数据反馈进行二次校正，这步至关重要，没有人能一次性优化出一个完美标题，最后结果还得要以实际数据为准。

有点咱们看似觉得很好的词，实际带来的流量和成交却不尽人意。因此我们后期还得要通过更进一步的测试选词、组合。

二、标题优化的原因及作用

咱们的产品在顾客关键词搜索时可否出现在他们面前，排除价格和销售量因素，如果咱们产品标题里含有顾客搜索的关键词，那在展现量的时候也会很有优势。

举个简单的例子，当你打开拼夕夕或是其他购物平台时，你想找到你需的商品，这个时候你就会想到去直接搜索，而当你搜索时，肯定会想到的是产品名称或属性，而这种商品的名称和属性正好就是咱们需优化的地方了。

就好比下面的图片搜索“外套女”出来的产品和“羊羔绒外套女”一定就不一样的，之间是相差了一个属性词。

那优化作用就是提升搜索展现量，使之可以在诸多同类产品中排名靠前，增长曝光率、点击数以提高转化率的过程。

优化的版块就是去掉没有流量、没转化的词，量化要求是每7天优化1次，1次不要大动。

搞好拼夕夕标题优化，开拼多多搜索的时候也会得心应手，由于原理都是相同的。

三、影响标题的几个维度

①相关度（使用的关键词必须与商品有关，否则将不会获取任何的流量，就是有，也转化不了）

②核心词（产品词）

③紧密性（属性词和核心词必须要排列精密，不要有空隙，例如有空格会把两个词分开来匹配）

④完整性(必须要满60个字符）

⑤关键词优秀指数=（搜索热度*点击率*转化率）/竞争强度

以上就是影响标题的五个维度，现在大部分卖家都是在不正确的标题优化，大部分都是搜索核心词，销售量由高到低，逮到前几名的标题咔咔一顿抄。都是做标题的误区，每一个商品基础都不一样，匹配的关键词也要深度思考再去做优化。