小红书爆款笔记背后，设计出来的内容策略

阳光明媚

在小红书上，那些流量高、完播率高、粉丝增长快的爆款笔记并非偶然出现，而是创作者精心设计的结果。本文将深入探讨小红书爆款笔记背后的设计思维，从平台特性、选题敏感度和观众观看习惯三个维度，解析如何通过“设计思维”打造高流量潜力的内容。

为什么别人的小红书笔记流量都那么好？视频的完播率都那么高？粉丝增长的那么快？

那是因为所有让你沉迷其中的内容都是被精心设计出来的，不管是小红书、抖音，还是其他平台的内容，爆款内容的背后都有一套完整的内容策略。

比如小红书的爆款封面设计技巧，爆款标题的写作方法。比如抖音短视频开头黄金5秒，几秒一个反转，几秒一个爆点的脚本设计。比如公众号文章结构，排版。你看到的每一篇内容背后都有创作者的策略和构思在其中，而这个就是内容的“设计思维”。

一、什么是设计思维
什么是设计思维？就是以人为导向创作内容，让内容更契合人的观看、搜索、理解以及兴趣习惯，让内容具有吸引人的特性。

自带流量的标题，吸引人点击的封面，能留人的短视频黄金五秒，带钩子的文案，意料之外的反转情节，人设、形象、道具、服装等等这些都是被精心打磨设计出来的，这么做的目的只有一个，让用户消费自己的时间。

如果想让自己的内容有更好的流量、完播率和粉丝增长率，那么你需要具备“设计思维”，培养自己内容设计的意识。

那么，一篇的爆款图文笔记或视频，是怎么一步步设计出来让流量不断流入的呢？

设计一篇爆款内容，或者说具备高流量潜力的内容，需要考虑平台的特性（规则），选题敏感度以及观众（读者）的观看习惯这三个维度。

平台特性包括平台规则、内容推送机制和逻辑，平台规则就像我们生活中的法律，它规定了什么能做，什么不能做，什么鼓励做，适应且遵守平台规则才能保证账号的正常运营。

内容推送机制和逻辑好比自然规律，水从来是从高向低流动，你需要顺应这个规则才能流的更快，最终汇入广阔的大海（大流量池），逆水行舟自然困难重重难以为继，所以内容的推送机制和逻辑已经给了我们流量的方向，知道水往哪里流，那么你还需要一艘船和划船的桨。

选题敏感度包括痛点、热点、兴趣、痒点、爽点等，选题的敏感度能让你快速地捕捉到人们碎片化时间的流动方向，你的目标人群的注意力聚焦在哪几个点上，会帮助你准确判断流量的流动方向，所谓的抓热点、爆款选题就是这么来的。

观众的观看习惯包括浏览习惯、兴趣习惯、搜索习惯等，同样的选题和内容，人们为什么会看到你的？比其他博主更优秀的内容怎么能让需要它的人获取到？酒香也怕巷子深，如何能让你的佳酿率先被更多人闻到，勾起他们肚子里的馋虫？这就需要彻底了解目标人群的观看习惯，在眼前划过必留痕迹。

平台是河道，你要保证在河道内游动，不被抛到岸上。内容推送机制和逻辑是水，顺水而下才知道方向。选题敏感度是船，有船才会有落脚的地方。观众习惯是桨，有船桨才能随时调整方向才会把船开的又快又稳。

找到可航行的河道，确定承载的舟，还有能帮助你调整方向和控制速度的桨。

为什么我们需要用设计思维去做内容呢？

设计内容的目的是为了能够连续输出爆款，而不是依靠碰大运偶然的机会才会出一个爆款。具有持续输出爆款的能力，也就掌握了流量的主动权。

二、爆款内容设计流程

我们来看一下爆款笔记都有哪些特点？

首先是爆款笔记观看的人多流量很大，被平台推流的力度大，视频的完播率高，能让人有期待的耐心看下去，而且内容的点赞、收藏、转发和评价的互动率很强，能促使观众纷纷表达自己的想法、意见、交流和提出疑问，最后能提升粉丝关注数量，甚至是进一步消费转化。

这是所有爆款笔记都具备的共性，捋清了这些共性的脉络，就可以梳理出来爆款内容（笔记）必然是经过这样的设计流程（步骤）：聚焦吸引—心理捕捉—黄金结构—价值增值—深层连接。

听起来或许有些复杂，我们再提炼一下，把这五个步骤分为三个阶段，也就是第一眼原则、沉淀留人和爆发增长这三个阶段。

“聚焦吸引力”和“心理捕捉”这两个步骤属于第一眼原则，在这个阶段我们要去思考和解决的是封面、封面文案和标题，什么样的图片和文字可以让目标用户人群看到后愿意停留，进而勾起他们的兴趣和好奇心，激发点击意愿。

“黄金结构”就是第二阶段“沉淀留人”，在这个阶段我们要解决的问题是如何搭建图文笔记和视频脚本的架构，让人们愿意看耐心看你的内容，并且激发观众产生互动的热情，在第几秒设下疑问埋入钩子，在第几秒给予爆点、爽点、笑点和解决问题的答案，去拉长观众观看的时长。

“价值增值”和“深层连接”构成了第三阶段，在最后这个阶段要让观众对你的账号，对你本人产生足够的兴趣和期待，给他们足够的价值满足感，包括且不限于实用价值、利他价值、猎奇价值和情感价值。

基本上这就是爆款内容的设计流程，那么具体应该怎么做呢？

用设计思维创作内容的第一步是聚焦吸引力，就是让目标人群第一时间看到你的笔记，吸引他们点击，所以聚焦吸引力需要封面、标题具备吸引人眼球和引导力的作用。

前文提到爆款设计流程是以人为导向，让内容更契合人的观看、搜索、理解以及兴趣习惯，让内容具有吸引人的特性。也就是说你要抓住用户真正的需求、习惯和兴趣点才能产生有效流量。

或许你会觉得这种烂大街的理论自己当然都知道，但是知道用户需求、习惯、兴趣点和能够做到满足这些需求是两码事。

比如我是一名新手宝妈，我想解决宝宝无缘无故哭闹的问题。你应该怎么针对我做内容？你怎么能让我在众多同质化的内容中注意到你？大家都在写同样的选题，你在哪个角度写才会更吸引人，并且能制造差异化的内容？你的内容是否能解决我的问题？你提出的痛点是否符合我的预期？你的内容是否有让我持续看下去的动力？等等。

大多数博主容易犯两个错误，一个是把自己认为的需求和痛点当成大众的痛点，第二是误认为大众的需求就是他们想要什么，为他们提供就可以了。事实上，即便去问你面对的目标用户群体，他们往往也不知道自己真正需要的是什么。福特汽车的创办人亨利福特曾经说过，如果问客户对交通工具的性能有什么要求，他会说他需要一匹更快的马，因为当时大多数人的代步工具仍然是马。

所以，你需要认真挖掘人们自己都不清楚但却实际存在的需求，去告诉他们认知以外的需求，才能打动他们。比如你的目标是想要减肥的人群，询问他们减肥的痛点和需求，他们会说怎么快速减掉小肚子，并且不反弹。如果你听信了这个需求就给出减肥的方法那就错了。他们实际需要的是不痛苦减肥，不需要太过于忌口，没有时间运动，没有坚持的毅力，不同体质造成减肥的困难，他们不知道肥胖状态下某些身体信号正悄悄带来危害，他们也不知道过高的期待对自己的意志力产生了错误的认知，他们更不知道，他们需要的或许并不是减肥，而仅仅是对变美的美好向往。关注减肥博主的粉丝有几十万，所有的粉丝都会跟随博主推荐的减肥方法去执行吗？不会的，能执行的永远是最少数，大多数人的关只是给自己一个希望，给自己一个变美的愿望。

所以要去理解人们最本质的事实，他们期待什么，害怕什么，憧憬什么，情绪点是什么。

那怎么才能挖掘出目标人群说不出的潜在需求呢？这就是设计思维的第二步心理捕捉，捕捉受众未被满足的心理，捕捉需求之下的情绪，去深度挖掘内容与大众的情绪价值。

流量的背后是人，人是有欲望有需求的，这是受心理因素的影响。

• 懒惰让人想走捷径，更倾向选择“省心”的方法，所以受追捧。
• 恐惧/害怕失去，趋利避害是人的本性，容易引起聚焦。
• 愤怒，是因为内心的秩序被挑战，所以会引发站队，刺激讨论（评论）的冲动。
• 兴奋，是大脑帮助你强化美好，让人特别有分享的冲动。
  
  

人们最大的焦虑来源于不确定性，大众会为确定性的可能选择关注。

当放大了人们点击的动机，产生了点击的行为，就进入了第二个阶段沉淀留人，也就是设计思维的第三个步骤黄金结构，你或许听说过豹头凤尾猪肚的写作方法，开头要像凤凰的头部一样美丽、精彩，能够吸引读者/观众的注意力。 中间部分应该像猪的肚子一样充实、丰富，有份量，包含言之有物、紧凑而有气势的内容。结尾应该像豹子的尾巴一样有力、刚健，能够给观众留下深刻的印象，并能起到进一步明确和深化主题思想的作用。

你或许也知道短视频开头的黄金3秒，抛出矛盾、悬疑、好处、可见的成果等，把爆点优先展示，精彩的内容先给观众看，能解决问题的方案第一时间给到用户面前，让“价值外显”，勾起观众的欲望，避免用户划走离开。短视频的中间部分设置矛盾、热点、反转、反常识、高潮等2-5个爆点。结尾升华加入互动、共情、反转等元素。此类方法就是为了留住人，让人忍不住看到最后。

比如教你3个轻松又快速的减脂方法，每天只需要10分钟，一个月减重10斤，尤其是最后一个，亲测超级管用。

只有在极短的时间内表达出内容的主题，让观众第一时间理解你的意图和价值才能留住他们，让他们愿意听你继续说下去。

所以一定要提炼出内容真正要表达的核心，真正能抓人的点，这非常关键。

把人留下来了，那怎么能让他们经常回来看你以前发布的内容，并且期待你后续的内容？这就来到了第四步价值增值，什么是价值？价值就是从大众的角度来说对我有用，有用就是能帮助我解决问题，能带给我精神上的快乐，能让我排解无聊的时光……一切对“我”，也就是目标人群有利的信息。不仅如此，博主这个人对大众来说也是价值体现，也就是常说的个人IP人设，你是讨喜的人设，专业的人设，亲和的人设还是反差的人设？

人设立体鲜明，这是做博主非常重要的一个特点。

学生时期写作文，题目是写“我的爸爸妈妈”，我们会通过一件件事来描绘出父母的样子和性格。

做自媒体立人设也同样如此，要想人设立体鲜明，并不是说要你抓着人们的耳朵告诉他们，我是一个怎么怎么样的人，这不能构成生动的印象。

必然是通过一个个故事或事件告诉大家，你遇到了什么问题，怎么处理的，怎么想的，得到了令自己满意的结果，或者失败的教训。

这样的人设方法基本所有博主都在用，你是故事的主角，主角光环要在故事中体现，因此会让人印象深刻。

人们对你产生了兴趣，认同了你的形象，因此会关注你，期待你在以后时间的表现。所以来到了第四步深层连接，与大众建立初步连接是关注了你，成为了你的粉丝。在接下来的时间你还需要用你的内容，用你的人设不断强化和加深与粉丝之间的信任，用更多有价值的内容增强粉丝对你的判断，用共情的内容拉进与粉丝的距离，用人设的内容提升粉丝对你的好感度和信任感。

走到最后这一个步骤是结束也是开始，因为我们需要不断循环这五个步骤，持续性的创作爆款，深化与粉丝之间的关系，同时吸引更多粉丝的加入。

这五个步骤就是设计思维的完整流程，虽然这五个步骤有先后顺序，但是可以在不同阶段循环使用。像聚焦吸引这个步骤，虽然在第一步，但是在之后的各个环节都反复出现，反之其他步骤也同样如此。比如黄金结构这个步骤，你也需要去揣摩人的心理，也是在聚焦人们的吸引力。

因此，整个过程是相互交叉的态势。在设计内容的过程中，以人为中心，每一步都要根据这五个步骤精心打磨，每一篇内容都用制作爆款的态度去对待。

设计思维是以人为本，让内容更契合人的习惯和喜好，其次才是真正的内容表达。内容再好再有价值，没人看没人买账也不是好内容。