抖音密探

京东、天猫注意了！拥有6亿日活的抖音再次押宝电商业务，上线抖音超市。如果说带货直播是抖音进入电商领域的“前哨”，抖音超市则是抖音正式进入电商领域的重要标志，抖音将与京东、天猫正式PK！
抖音超市在抖音App上目前并没有一级入口，用户需要搜索“抖音超市”才能进入，它的特点有：官方直发、次日达送上门、满88元包邮。品类包括：乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁，以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等。
不过，据我测试了几款常见的商品来看，在没有“新人券”的情况下，抖音超市并不比京东超市、天猫超市便宜，甚至有些商品的价格远远超过其他两家平台。
互联网公司以往的策略是赚取佣金，但现在他们都开始亲自下场卖货，比如美团外卖，同样搞出了自营药房；百度搞出了小度智选商城；华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商也开始卖更多的商品。
抖音做超市的底气来自于抖音App庞大的日活，目前国内仅有微信和支付宝能与它PK。面对来势汹汹的抖音超市，京东和天猫超市确实有压力，不过，话又说回来，线上开超市这门生意说起来容易做起来难，为什么呢？
1.互联网行业不再是流量为王。流量当然还是非常有价值的东西，但从流量到交易量，两者并不是直线，如何吸引到消费者上抖音超市购物，这是最难的，互联网行业流量变现失败的例子屡见不鲜，一些垂直领域的App，自以为有亿级用户量，就能做电商赚钱，最终还是回到广告上来。
2.超市是自营，自营意味着必须在物流、供应链、售后、技术等各个方面都有更大的投入，抖音超市固然可以把物流分包给京东物流或者顺丰，但要想保持长期的效率，物流这块还是需要自建。而要想在供应链、售后、技术等方面进行完善，则需要投入巨大的人力、物力、财力。
3.成本。抖音的自有流量固然能为抖音超市转化一波用户，但要想做长久，就需要向其他互联网公购买流量，这背后又是一笔巨大的成本。
利用互联网技术搭建超市模型很简单，但是把线上超市这条路跑通，可不是靠流量和钱能解决的