重大调整！亚马逊vine计划政策大变动

Annie

新的一天，亚马逊的政策又一次收紧了！

亚马逊vine计划大调整

根据最新的澄清公告，亚马逊对vine计划政策作出了新的调整。

图源：亚马逊公告

公告中的内容，主要对亚马逊vine计划作出以下两点调整：

1.vine评论的汇总和限制

亚马逊将汇总父ASIN的评论，子体评论将不会再单独展示，建议在获取评论之前就将子体合并，若在获取评论之后合并，平台将对评论进行压缩限制。

2.评论数量限制

根据卖家的注册层级，平台将对vine评论数量设置相同的限制：

高端：注册11到30件商品，可保留最多30条Vine评论。

中级：注册3到10件商品，可保留最多10条Vine评论。

免费级：注册1至2件商品，可保留最多两条Vine评论。

值得注意的是，如果将两个或者更多的父ASIN合并成一个新的父ASIN，那么将会保留最高注册层级对应的评论数。

简单来说，卖家店铺内有5个子体ASIN都分别去注册了免费级的vine评论，那么每个子体可获取2条vine评论，将这5个子体合并成一个父ASIN，这样就可以有10条vine评论，但是政策更改之后，最多只能保留2条vine评论。

如果这5个子体都注册的高端的vine，分别获取了30条vine评论，合并之后最多也只能保留30条vine评论，而不是150条。

并且最终保留的vine评论，亚马逊会筛选质量最优的评论，这里的质量不仅仅是指好评，高质量的差评也同样会被展示。

此前，就有很多卖家就去钻漏洞薅亚马逊vine计划的羊毛，亚马逊在前段时间就进行过一次清扫，这次亚马逊公告一出，就相当于将所有的漏洞全都堵住了，种子链接已经完全失效了。

所以未来亚马逊卖家要想再参加vine计划，必须确保产品质量，谨慎选择参与计划的产品，避免因质量问题导致差评。

此外，也要密切关注评价情况，及时回应买家反馈，争取挽回差评。

现阶段，做亚马逊合规化已经是最基础的了。所以想要在亚马逊上继续运营，确保一切都合规化，政策更新之后，抓紧调整运营策略，确保账户不会影响。

而除了政策在一步步收紧之外，亚马逊前台页面展示也在发生变化。

亚马逊高退货率标签变动

近期有卖家反馈，亚马逊的“高退货率标签”变得更显眼了。首先颜色由原先的黄色升级成了红色；其次是位置移到了listing标题下方，价格上方！

图源：卖家爆料

这一变化之后，会使得“高退货率”标签更亮眼，消费者在浏览商品的时候会更容易注意到这一标签，消费者的购物决心就会受到影响，从而影响到产品的转化率。

根据数据显示，此前黄色的“高退货率”标签已经导致卖家的转化率降低了50%-80%，而改动后的标签可能会再次在这个基础上降低转化率。

除此之外，高退货率商品可能会在亚马逊的搜索排名中下降，减少商品的曝光率。

亚马逊通过“买家之声”板块，让卖家可以查看哪些ASIN被标记，以及具体的退货率数据。

图源：亚马逊后台

所以对于卖家来讲，未来要更注重产品质量了：1.提升产品质量以降低产品退货率；

2.完善产品售后，可以减少买家的不满，降低退货率；

3.分析产品退货原因，找出产品问题点并进行优化。

无论是vine评论计划的整改，还是“高退货率”标签的变动，都对卖家和商品转化率产生了重大影响。卖家需要更加注重产品质量和服务，以应对这一变化，否则可能会面临严重的流量和销量损失。