淘宝有好消息......

光晶姐

阿里又下了一手好棋。

最近，淘宝上线了一条新业务——“淘严选”，也称“国货严选”。从计划到落地，“淘严选”都进展得十分迅速。

新业务的加速推进，或许也意味着，阿里的风向变了。

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淘宝上线“淘严选”，大搞品质消费

据Tech星球消息，近期，淘宝推出了全新高品质消费业务“淘严选”，这项业务将聚焦中国产业带的优质国产品牌，通过官方严格筛选，汇聚了全国各地的优质商家与源头工厂，为消费者提供高性价比的品质商品。

进入淘宝的“国货严选”专区，映入眼帘的是“好国货，放心买”的定位标语，以及“品质新国货、100%溯源、100%严选”的承诺。该专区内的所有商品均享受正品与质量保障，并承诺假一赔十，让消费者购物无忧。

“淘严选”提供的商品种类极为丰富，涵盖个人护理、酒水茶饮、运动户外装备、汽车配件、鞋包内衣等16个大类。

事实上，淘宝此次推出“淘严选”业务并非一蹴而就，而是经过了深思熟虑与长期筹划。

淘宝旗下的淘工厂汇聚了大量产业带工厂，为消费者提供高性价比的源头好货，而“淘严选”正是脱胎于此。

去年7月，淘工厂还启动了“星厂牌”计划，从众多工厂中挑选出更优质的合作伙伴，致力于打造产业带新品牌；双11期间，淘工厂发布了《淘工厂产业带（国货严选）品质标准》，明确了产品品质规范；去年年底，淘工厂又推出了“国货严选”战略计划，并扩充了符合品质要求的商品品类。

从战略决策到具体执行，“淘严选”业务的推进速度令人瞩目。这一变化，反映出阿里对于品质消费与国货品牌的重视。

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阿里不想“卷低价”

“淘严选”成为新出路？

从定位上看，“淘严选”是产业带优质国产品牌的销售平台，这一点与淘天2025年的首要战略方向高度契合。

据晚点新闻消息，2025年春节期间，阿里电商事业群CEO蒋凡在一次小范围高管会议上提出，2025年淘宝天猫的首要任务是扶持优质品牌和商家，以此推动业务增长。同年3月，由淘工厂孵化的“淘严选”正式上线。

阿里电商推出“淘严选”并非偶然之举。

一方面，阿里电商需要进一步提升平台的品质形象与用户粘性。

过去，淘宝商品种类丰富，但质量参差不齐。而“淘严选”通过100%溯源、假一赔十、30天包退等售后服务，以及严格的商品筛选标准，向消费者传递“好国货、放心买”的信号，有助于提升平台在消费者心中的品质形象。

另一方面，从市场趋势来看，消费者的观念正在发生变化。他们不再单纯以价格来判断商品质量，而是寻求价格与质量的双重满足。

据第一财经《2023消费趋势观察》报告，90%以上的消费者更倾向于高质价比商品、优质商品，而考量低价因素的消费者仅占4.75%。

“淘严选”的推出，也将帮助阿里在电商领域继续扩大领先优势。同时，也面临诸多挑战：

1、维持商品的质价比并非易事。原材料价格波动、供应链不稳定等因素都可能增加生产成本。

2、“淘严选”需要不断筛选优质商家和商品，增加了运营成本。

3、随着消费者对商品品质要求的提高，售后保障的成本也可能相应增加。

4、“淘严选”的商品种类尚不全面，可能会削弱平台对消费者的吸引力。

此外，电商平台之间的竞争也愈发激烈。除了京东、抖音电商等平台改变低价打法外，拼多多也宣布成立“商家权益保护委员会”，强调商家及产业的健康发展。

“淘严选”作为新业务，其能否成为阿里电商全域增长的中流砥柱，目前尚难下结论。

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紧跟平台动向，是商家增长的首选

平台的动向转变，既是对市场需求的响应，也是对电商生态的一次深刻调整。

当主流平台都在整齐划一地把力往一处使，这意味着行业的方向已经非常明确了。

就拿淘宝来说，其2025年的电商新战略是扶持优质品牌和商家做增长。注意“优质”二字，这就是大势，商家要顺势而为，成为阿里眼中的“优质商家”。

老高建议，在行业环境低迷的态势下，商家首先要高度聚焦，把过去的原始积累攒起来，砸往一处，才能保证企业有充分竞争的能力，成为平台眼中的“优质商家”。

就像金冠俱乐部拜访过的“医美面膜第一股”敷尔佳，从九几年开始布局，只做医用面膜，现在他们做得很大，连续多年天猫类目第一。

这就是聚焦的力量，倘若他们跨类目拓品，就甭想上市。

成为“优质商家”的第二条件，老高建议商家未来几年增长慢一点，不要有任何经营风险，把公司做小，把业绩做大。

这两年，很多商家都因各种原因退出舞台，相信他们当初也很自信，但也逃不出时代的漩涡，现在的环境能稳定就很牛了。

拼多多2019年GMV破万亿时团队才3000人，巴菲特总部25人管5000亿生意。未来活下来的商家，一定是“公司越小，人才越贵”，宁愿用30个月薪10万的高手，也不养300个只会执行的人。

平台扶持“优质商家”的背后，本质是一场淘汰赛。免费流量不是馅饼，而是筛子——筛掉那些靠低价内卷的“伪商家”，留下能创造增量价值的长期玩家。

商业世界里活下来的从来不是最聪明的，而是最懂顺势、最懂“站队”的。

金冠俱乐部里很多亿级电商卖家，听了老高的建议，很早就开始布局。同时，他们之间也会互相学习，互相提升，有的会员8年业绩翻50倍，也有会员每年稳增50%，还有的会员仅用5个月就把抖音做到了50亿。

老高为什么能提前知晓这些平台动向？因为他每个月都会接触各大平台的核心高管，很多信息可能提前半年甚至一年就知晓了。事实上，很多消息都被证实了。

就像“淘系会有更多的免费流量”这一消息，老高也曾在去年9月的一场直播中“剧透”给粉丝。

这就是金冠俱乐部的价值之一，能提前知晓市场动态、平台趋势的一手信息。会员们都是亿级电商老板，人人为师不会藏着掖着，愿意分享。甚至有会员已经错过趋势，其他会员会硬拉着他教学，生怕你落后了。