淘系新时代。直通车新品标准与智能怎么选？

小解解爱运营

这两年直通车标准计划roi很难跑上去，相信大家也深有感触。新时代新品直通车标准计划与智能计划怎么配合看下面。

1️，标准计划与智能计划数据对比
1.以往直通车标准计划是打造搜索的常用工具，但今年出现不同情况。通过实际数据对比，智能计划在点击量、引留成本、加购成本、加购转化绿、转化绿等方面的数据表现优于标准计划。如智能计划的加购绿可达15%，而标准计划只有 8%左右，转化绿智能计划可达6%多，标准计划只有 2%多。
2.标准计划的效果与产品本身相关，以前产品好则效果好，现在其效果相对不如以前

2️，标准计划的使用阶段
标准计划不是不能用，而是要根据产品情况和阶段配合使用。对于高客单价产品，如果只用标准计划打，可能亏笋严重。

3️、智能计划做新品计划保量打底
1.智能计划新品刚开始是保量计划，数据通常比标准计划好。一般可选择智能计划里的自定义(增加点击)获取成交量，或趋势明星计划。新品刚开始跑时，加购、转化、roi可能较好，但放量后数据可能变差，原因可能是季节未到或产品成交深度不够
2.为解决数据变差问题，可增加计划拉新。对于单品，需持续开着保量计划，即使打单品时标准计划开启，智能计划也不能停，可小预算养着，如开 2-3 条趋势明星计划和1条自定义计划。

4️，直通车计划配合的节奏
1.新品初期，以智能计划打底，进行成交保量。当想拉新时，加入标准计划。刚开始标准计划可能转化绿不高，可通过卡位提高转化绿，若不卡位，可结合关键词出价和人群来提升，但转化绿可能仍不理想，此时需用智能计划承接，利用回访数据再次触达用户。
2.计划比例方面，刚开始智能计划预算可较多如一天 二百～三百，加入标准计划后，标准计划小预算养着，如 三十～五十。随着计划优化，可先智能放大，慢慢加标准计划并逐渐增长。若智能计划据下滑，需及时降回来，同时以标准计划拉着配合，效果会更好。