tiktok小店投流分享（新手篇）

汪磊Colin

一、测品的必要性
1.核心逻辑
验证市场情况:通过选定产品、制作素材、装修店铺等初步准备，通过实际投放验证这些内容的市场反应。
获取数据反馈:投放后，通过数据反馈观察和优化上述内容，确保广告策略的有效性
2.测品方法
*模型设置
账户数量:使用1-2个广告账户
广告组数量:每个账户创建5个广告组，好的保留缓慢加预算，差的关闭，反复复制。
素材数量:每个广告组使用3-10个素材。
投放策略:5个广告组系统自动投放，拿到数据改自动出价三条广告组通投，2条广告组不同兴趣，观察数据反复关停复制持续测试
*投放逻辑
多账户、多素材、多广告组:通过广泛的市场验证来测试效果，增加测试覆盖面手动出价与自动出价结合:通过不同出价策略找到最佳的出价范围和优化方向。
*预算设置
广告预算:预留至少50%的利润用于广告费用。
单次转化预算:加预算控制在出价的20倍以上，复制组20美金预算一直复制。
出价策略:使用阶梯出价法，从5到20美元不等，逐步增加或减少1-2美元，测试合理出价范围。
3.数据观察与优化
*关键指标
CPM(每千次展示费用):广告展示的成本。
CPC(每次点击费用):每次点击广告的成本
CTR(点击率):点击次数与展示次数的比率。
加购率:商品加购次数与点击次数的比率。
出单率:商品购买次数与点击次数的比率。
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