说说我对小红书的理解吧

优雅小红书

1、小红书切中的痛点需求是：在短视频娱乐之外，用户还需要消费经验类的内容。经验是重要的，甚至，经验（观点、见解）比知识还重要。因为知识是客观的，而经验是主观的。我的经验可能对别人有用，这是小红书成立的逻辑（有用和搜索）。 2、很多人喜欢把抖音、小红书等产品的流行归因为推荐系统。是的，推荐系统功不可没，但我想说，还有一个关键因素是他们都不约而同降低了内容的生产成本。我查了下，2023 年初的数据，小红书月活 2.6 亿，月活创作者已超过 2000 万，简单推算的话，创作者占比 7%。这个数据不低。 3、小红书是以图文为主的，更确切的说，以图片为主。一个用户，不需要掌握很多文字技巧，他只要会拍照，会截图，会简单编辑图片，就能创造出来一个好的内容。这个门槛相比写小短文，低了太多。抖音也类似，他们都大幅降低了生产成本。 4、顺着这个逻辑，我们也就能理解为什么小红书的编辑器那么简陋了——不能加粗，不能变颜色，不能调整字体大小和颜色，没有列表样式。什么都没有。对比下公众号后台，就能知道小红书的编辑器是多么简陋。但其实，他们的核心逻辑是降低用户的生产成本，不让文字编辑变得太复杂。 5、我之前写过，抖音在尝试做“文生视频”方面的产品 Dreamina。小红书也是，他们的编辑器中，目前已经集成了“文生图”的能力，我测试效果还不错，比如，我输入“啊啊啊啊，我也来玩玩年轻人喜欢的小红书”，他可以把这句话转为小红书风格的图片。降低生产成本，是一条重要主线。 6、我感觉用户的内容消费习惯正在迁移。拿我熟悉的科技赛道举例子，小红书上也不乏这类内容，其中，有的是爆料，有的是思考，有的是碎碎念。更关键的是，小红书的互动数据比公众号好很多。我不知道公众号最近几个月的盘子有没有降。 7、小红书真正实现了“评论即内容”的理念。很多帖子，博主只是提了一个问题，然后下面成百上千条评论。甚至，评论里还能放群聊的入口。把评论做成内容，这确实也能进一步降低好内容的生产成本。