Temu又遭封禁！全球第一，却为何步步维艰？

主播之家

这已经不是Temu，第一次在扩张路上踢到铁板。

去年越南站因未完成商业注册被暂停运营，印尼三次驳回Temu的准入申请，泰国要求对低价值商品额外征税

现在，东南亚又有一个国家，加入了对Temu封禁的队伍。

3月20日起，Temu将在乌兹别克斯坦受到限制。

根据乌国官方的文件，这次封禁的核心是“本地化”——只有注册在当地的法人才能运营电商平台。

同时，也给出了“消费者数据保护”“知识产权风险”等类似的理由。和半年前越南、印尼的封杀令几乎如出一辙。

现在东南亚国家封Temu，就跟当年美国封TikTok一样，明面上是合规问题，底下全是产业保护的算盘。

在过去的一年里，Temu拿下了多个全球第一，超高的性价比，也成功霸榜了多个国家和地区的APP Store榜单。

消费者的喜爱和当地的“征讨”共存，为何发展步步维艰？

Temu的“美国神话”为何难复制？

在美国，Temu能杀出一条血路，靠的是两把刀：

一是800美元以下包裹免税的“小额豁免”政策，再结合Temu的极致效率，让中国工厂的货，像潮水一样涌进美国；

二是全托管、半托管模式，把定价权捏在自己的手里，硬生生把9.9美元包邮做成全球爆款。

可这套打法到了东南亚，却成了绊脚石。

Temu一贯的“闪电战”风格，用高举高打来快速抢占市场。

但东南亚对本土商家和本土产业的保护力度往往较强，且还有许多隐晦的关系在其中。

当初越南下架Temu，就是合规问题，一方面一直没有提交业务注册申请，另一方面涉及财税报告方面的问题。

而且，因为Temu的合规问题，在越南已经上线了2年的Shein也被迫宣布停止运营，成为了被“同行用力过猛”导致的连带受害者。

数据，才是真正的导火索？

NAPP还有一条容易被忽略的警告：“建议公民不要与未本地化的平台分享敏感信息。”

这和美国智库CSIS的指控惊人相似——他们曾直指Temu是“披着电商外衣的数据收集器”，连卸载后都能窃取用户隐私。

封禁的借口如出一辙，但却又没有实打实的证据。

如何应对各国的合规问题和对自己产业的保护，必然是Temu在扩张之路上，逃不掉的必答题。

对越南、乌兹别克斯坦等东南亚国家，我觉得Temu不会选择放弃，“难啃”，但还是得“硬啃”。

毕竟，这些市场都还处于初级阶段，电商的渗透率不高，现在的“龙头”，未必是未来的“龙头”。

就像Temu的口号，“像亿万富翁一样购物”。

对许多海外的当地势力而言，或许当所有人都能“像亿万富翁一样购物”的时候，注定会有一些人沦为“百万富翁”。

毕竟，世界的财富，总是动态平衡的。

另外，我也有一个问题。

NAPP提醒乌兹别克斯坦的消费者，自3月4日起停止在Temu下单，如已下单，建议尽快申请退款。

如果是已经发货了的商品，这退款，谁来承担？