淘宝直播如何投放效率更好｜超级直播全攻略

杨斌学习笔记

1⃣️直播间成长：推广整个直播间，需要做好直播间整体设计、陈列等; 建议大品牌、大促全店活动、或是有直播间IP之类活动时选择该投放功能。
2⃣️商品打爆：直播间单品推广工具，用于商家主播在直播期间，迅速打爆直播间内的高潜商品、爆款商品、重磅新品等。投放逻辑是在创建商品打爆计划时，选择要打爆的直播间商品后，算法会将预算使用在所选品上，以半屏商详/直播讲解的形式投放至搜索/推荐等优质公域渠道，将对所选品更感兴趣/有成交潜力的用户引入直播间，从而为所选品带来更多的直播间流量和成交。个人觉得适合大量商家，聚焦主推某商品拉动直播间成交，性价比更高，较适合日常使用。
3⃣️拉新增粉（原人群运营）：内容人群资产增长最大化运营阵地，结合方法论实现内容人群资产积累，扩大直播间运营人群规模。建议在前期曝光蓄水、活动前夕可使用该功能，先做吸粉，帮助加购，以在活动正式爆发。
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实操指南，以商品打爆为例：进入阿里妈妈万相台无界版——点击推广，选择内容营销——新建超级直播——选择商品打爆——添加对应商品（一般一条计划对应一个产品 方便计划之间横向对比不同商品的效果 当效果不好也更方便停计划）——填写对应时间和预算——投放速度一开始可选速度优先 待计划跑量起来后再调整至效率优先。