抖音全球购政策收紧，商家转战快手和小红书

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近年来，随着跨境电商的蓬勃发展，抖音全球购成为了不少商家拓展国际市场的重要平台。然而，抖音近期对全球购的政策进行收紧，提升了入驻门槛和商品审核标准，这让许多商家面临了不小的挑战。为应对这些变化，商家开始寻求新的发展平台，其中快手和小红书成为了热门选择。
一、抖音全球购政策收紧的背景
抖音作为国内领先的短视频平台，曾凭借其庞大的用户基础和强大的电商功能成为跨境电商商家的首选。然而，随着平台对电商业务监管的加强，抖音全球购的政策逐渐收紧，商家的入驻条件和商品审核标准变得更为严格。商家不仅需要提供更高的资质认证，还必须保证商品的来源和价格透明度。
这些政策调整对依赖抖音全球购的商家来说无疑带来了较大压力，尤其是一些小型代购商家，它们面临着更高的运营门槛。在这种情况下，商家迫切需要寻找新的平台来继续拓展海外市场。
二、快手与小红书：新平台的潜力
面对抖音政策收紧，商家逐渐将目光转向了其他平台，尤其是快手和小红书。
1. 快手全球购：低门槛与广阔流量
快手在短视频和直播带货领域取得了显著成绩，吸引了大量品牌和商家入驻。相较于抖音，快手全球购的招商政策较为宽松，商家只需提供国内外的基本执照即可入驻，大大降低了初创商家的运营难度。
快手的用户群体较为广泛，尤其集中在二线及以下城市，这为跨境电商商家提供了独特的市场机会。商家可以通过直播带货、短视频营销等方式，迅速积累粉丝与销量，尤其适合性价比高的商品和中低端品牌。快手的低门槛也为中小型商家提供了较好的发展空间。
2. 小红书全球购：社区驱动与口碑营销
小红书以社区内容为驱动，吸引了大量年轻用户，尤其在美妆、时尚、母婴等品类积累了强大的消费群体。商家通过小红书全球购可以借助平台的UGC内容和KOL推广，提升品牌曝光度和转化率。
小红书注重用户的评价和口碑，商家不仅要提供高质量的产品，还需要注重良好的售后服务和用户体验。商家通过建立良好的口碑和信任关系，能够在小红书平台获得更高的用户忠诚度和持续的销量。