亚马逊推出新绩效指标,有卖家中招被封号!

Amazon Amazon 4270 人阅读 | 0 人回复 | 2025-03-16

各位跨境电商的卖家注意了!最近亚马逊又整了个大活,直接把咱们卖家圈给炸锅了!你还在研究怎么降价抢流量、怎么优化广告关键词?赶紧抬头看看吧,现在最要命的是——别让产品图把你给坑了!

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一、开年暴击:新规说来就来
今年元旦刚过完,亚马逊冷不丁甩出个新政策,名字长得能当绕口令:;销售政策和卖家行为准则(反不正当竞争条款);。简单说就是,以后平台禁止在产品图里拉踩同行的行为,一旦出现就算违规,将会受到平台处罚。
这消息刚出的时候卖家群就炸了,当时有卖家幽默吐槽早上吃着早饭看着后台,突然跳出个警告差点噎着。
据统计:新规上线头一周,就有三万多卖家收到警告,好多爆款链接说没就没了,损失都是六位数起步。
现在这一政策进一步严抓了,再出现类似行为,会先收到平台的警告通知,这是亚马逊对卖家初次违规行为的提醒。如果卖家不理会多次违规,亚马逊就会采取产品下架的措施情形严重多次违规的店铺可能被封,目前已有卖家踩坑了,大家注意。

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二、踩坑实录:这些操作千万别学
  • 借鉴竞品图要凉凉
    亚马逊现在查的非常严格,只要你图上出现别人家产品的影子,就算没标品牌也算违规。目前有卖家使用市场通用产品图对比收到警告,有个卖充电宝的更惨,把竞品和自己产品P在一起比大小,结果店铺直接被冻结了。
  • 阴阳怪气最危险
    有个卖蓝牙耳机的卖家,在详情页搞了个对比表,给自家产品打满五颗星,给;某品牌;打了三颗星。本来想着这样够含蓄了吧?结果平台直接判定;影射竞品质量差;。现在他们美工组连夜加班,把所有对比符号都改成了中性色的小圆点。
  • 关键词埋雷防不胜防
    还有更倒霉的广州卖家,压根没有在页面上写竞品名字,结果栽在了后台关键词里。就因为填了个;比XX牌好用;,系统直接判定违规。现在他们公司定了个规矩:所有文案必须先过;去竞品滤镜;,连吊打、秒杀;这种词都进了禁用词库。


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三、救命指南:这些招数亲测有效
  • 图片要;自嗨;不要;拉踩;
    深圳有个卖行李箱的团队想了个妙招——用3D建模做分解图。把轮子能转多少圈、拉杆有多少节弹簧都画得明明白白,配上专利证书截图,转化率不降反升。记住:炫耀自己可以,别带别人出场!
  • 数据对比要;持证上岗;
    上海某家电卖家现在所有参数对比都带检测报告编号,连;充电更快;这种话都配上第三方实验室的计时视频。他们的运营总监开玩笑说:;现在做详情页得像写论文,每句话都要有参考文献。
  • 蹭热度要会;高级黑
    有群机智的卖家搞起了用户体验日记,让老外网红拍视频说:以前我用别的产品总是...(皱眉摇头),现在这个(举起自家产品)简直太棒了!既暗示了竞品不行,又完全抓不到把柄。

四、行业真相:卷不动了就得守规矩
跟几个行业老炮儿聊完,发现这事还真不怪亚马逊。现在欧美那边管得越来越严,前几天还有个德国卖家因为对比图被告了,赔了二十万欧元。说白了,平台这是在自保,咱们也得跟着变。
有个做了十年跨境的大佬说得好:以前比的是谁套路深,现在得比谁更老实。把心思花在打磨产品上,比整天想着怎么踩竞品强多了。他们公司现在专门成立了合规突击队,每上新一个链接都要过五关斩六将。
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五、未来怎么玩?记住这三句话
  • 自夸可以,别带别人家孩子
  • 数据要真,截图要带证据
  • 玩梗适度,平台惹不起
最后说句大实话,这新规虽然折腾人,倒也是个洗牌的好机会。那些天天想着走偏门的小卖家估计要凉,真正有实力的反而能出头。各位抓紧把详情页都检查检查,该删的图赶紧删,咱们评论区见!
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三年跨境电商经验-做过shopee、tiktok、facebook目前韩国跨境平台coupang全国探路者一个发福的柯南
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