亚马逊推出新绩效指标，有卖家中招被封号！

幸福人养生堂

各位跨境电商的卖家注意了！最近亚马逊又整了个大活，直接把咱们卖家圈给炸锅了！你还在研究怎么降价抢流量、怎么优化广告关键词？赶紧抬头看看吧，现在最要命的是——别让产品图把你给坑了！

一、开年暴击：新规说来就来

今年元旦刚过完，亚马逊冷不丁甩出个新政策，名字长得能当绕口令：;销售政策和卖家行为准则（反不正当竞争条款）;。简单说就是，以后平台禁止在产品图里拉踩同行的行为，一旦出现就算违规，将会受到平台处罚。

这消息刚出的时候卖家群就炸了，当时有卖家幽默吐槽早上吃着早饭看着后台，突然跳出个警告差点噎着。

据统计：新规上线头一周，就有三万多卖家收到警告，好多爆款链接说没就没了，损失都是六位数起步。

现在这一政策进一步严抓了，再出现类似行为，会先收到平台的警告通知，这是亚马逊对卖家初次违规行为的提醒。如果卖家不理会多次违规，亚马逊就会采取产品下架的措施。情形严重多次违规的店铺可能被封，目前已有卖家踩坑了，大家注意。

二、踩坑实录：这些操作千万别学

借鉴竞品图要凉凉
亚马逊现在查的非常严格，只要你图上出现别人家产品的影子，就算没标品牌也算违规。目前有卖家使用市场通用产品图对比收到警告，有个卖充电宝的更惨，把竞品和自己产品P在一起比大小，结果店铺直接被冻结了。
阴阳怪气最危险
有个卖蓝牙耳机的卖家，在详情页搞了个对比表，给自家产品打满五颗星，给;某品牌;打了三颗星。本来想着这样够含蓄了吧？结果平台直接判定;影射竞品质量差;。现在他们美工组连夜加班，把所有对比符号都改成了中性色的小圆点。
关键词埋雷防不胜防
还有更倒霉的广州卖家，压根没有在页面上写竞品名字，结果栽在了后台关键词里。就因为填了个;比XX牌好用;，系统直接判定违规。现在他们公司定了个规矩：所有文案必须先过;去竞品滤镜;，连吊打、秒杀;这种词都进了禁用词库。

三、救命指南：这些招数亲测有效

图片要;自嗨;不要;拉踩;
深圳有个卖行李箱的团队想了个妙招——用3D建模做分解图。把轮子能转多少圈、拉杆有多少节弹簧都画得明明白白，配上专利证书截图，转化率不降反升。记住：炫耀自己可以，别带别人出场！
数据对比要;持证上岗;
上海某家电卖家现在所有参数对比都带检测报告编号，连;充电更快;这种话都配上第三方实验室的计时视频。他们的运营总监开玩笑说：;现在做详情页得像写论文，每句话都要有参考文献。
蹭热度要会;高级黑
有群机智的卖家搞起了用户体验日记，让老外网红拍视频说：以前我用别的产品总是...（皱眉摇头），现在这个（举起自家产品）简直太棒了！既暗示了竞品不行，又完全抓不到把柄。

四、行业真相：卷不动了就得守规矩

跟几个行业老炮儿聊完，发现这事还真不怪亚马逊。现在欧美那边管得越来越严，前几天还有个德国卖家因为对比图被告了，赔了二十万欧元。说白了，平台这是在自保，咱们也得跟着变。

有个做了十年跨境的大佬说得好：以前比的是谁套路深，现在得比谁更老实。把心思花在打磨产品上，比整天想着怎么踩竞品强多了。他们公司现在专门成立了合规突击队，每上新一个链接都要过五关斩六将。

五、未来怎么玩？记住这三句话

最后说句大实话，这新规虽然折腾人，倒也是个洗牌的好机会。那些天天想着走偏门的小卖家估计要凉，真正有实力的反而能出头。各位抓紧把详情页都检查检查，该删的图赶紧删，咱们评论区见！