Shopee大促广告投放周期策略

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📖虾皮运营笔记（中）：大促广告投放周期策略 📌一、预热期：优化Listing和测品。测出关键词排名靠前中有市场潜力的（高点击、高转化）、有价格优势的单品，重点培养 📌二、主推期：针对重点商品，优化广告。尽量让点击、转化呈上升趋势，培养主力词质量分，提升效果 📌三、爆发期：实时监控广告排名和转化，控制出价。转化低于平时的商品降低关键词出价；高转化高潜力曝光不足曝光量不足时，则提高出价；高点击低转化的词，切换为精准匹配，降低投入 📌四、返场期：根据投放表现和质量分调整出价。大促后一天流量一般还会比平时稍高，经促销量和质量分表现好的产品，可继续投1-2天后观察调整，转化率不达预期的关键词、商品、展位，则小幅多次地调低出价 祝我们都能踩准节奏投放，获精准曝光，转化涨涨涨