亚马逊怎么设置广告？预算多少合适？（上）

初识

一、广告入口在哪里？ 🚶登录亚马逊卖家后台，点击顶部导航栏的：“广告” > “广告活动管理”，进入广告管理页面。点击“创建广告活动”，进入广告类型选择界面。 二、亚马逊的广告类型，系统提供四种广告类型： ✔️商品推广（Sponsored Products）：按点击付费，推广单个商品，适合新品或提升销量。 ✔️品牌推广（Sponsored Brands）：展示品牌Logo和多个产品，适合提升品牌知名度。 ✔️展示型推广（Sponsored Display）：基于用户行为定向投放，支持站内外再营销。 ✔️零售商铺推广渠道：是品牌旗舰店（Store）推广，需要先创建品牌旗舰店页面，再通过广告引导流到店铺。 三、新手如何创建广告（设置步骤详解）！ 1️⃣在“选择您的广告活动类型”里选择“商品推广”，→ 点击“添加商品”（输入商品ASIN或从列表中选择。） 🌟初期建议单个广告组仅添加1-2款同类商品，避免流量分散，优先选择已优化Listing（主图清晰、标题精准、有评价）的商品，提升广告转化率。 2️⃣选择定向策略（自动/手动）
①自动投放（推荐新手）：在无关键词数据积累时，亚马逊会自动匹配用户搜索词和竞品。 💻操作：选择“自动投放” → 开启四种匹配类型（紧密匹配、宽泛匹配、同类商品、关联商品）。 🌟优化建议：运行7天后下载“搜索词报告”，筛选高转化词加入手动广告，排除不相关搜索词。 ②手动投放：在已收集到相关产品的关键词数据后，可以手动精准投放关键词广告。 💻操作：选择“手动投放” → 添加关键词（广泛/词组/精准匹配）或定位竞品ASIN。 3️⃣否定关键词与否定商品设置**
否定关键词（排除无效流量）：广告组设置 → “否定关键词” → 选择否定类型（精准/词组/广泛）。 🌟设置建议：从自动广告的“搜索词报告”中筛选低转化、高花费的词。初期优先使用“精准否定”（完全排除），避免误伤潜在流量。例如：商品为“男士运动鞋”，若搜索词“女士凉鞋”带来无效点击，添加“女士凉鞋”为精准否定词。