2025年品牌出海如何选？东南亚？中东北非？

心想事成

一、区域核心特征对比
1. 人口与市场潜力
- 东南亚
- 人口约6.7亿，平均年龄30岁以下，年轻化程度高，互联网渗透率超75%（印尼、菲律宾增长最快）。
- 优势：消费需求旺盛，中产阶级快速扩张（2030年预计占人口65%）。
- 挑战：市场分散，需分国家精细化运营。
- 中东北非（MENA）
- 人口约4.5亿，海湾国家（沙特、阿联酋等）人均GDP高（沙特超2万美元），但贫富差距显著。
- 优势：高净值用户集中，客单价高（阿联酋电商客单价超200美元）。
- 挑战：非海湾国家（如埃及、也门）购买力弱，区域割裂严重。
2. 经济与消费能力
- 东南亚：GDP增速5-7%（越南、印尼领跑），中产阶级年均消费增速10%。
- MENA：海湾国家依赖石油经济转型（如沙特“2030愿景”），数字经济年增速15%，但非石油国家经济波动大。
3. 电商与数字化成熟度
- 东南亚：
- 电商规模2025年预计达2340亿美元，社交电商（TikTok Shop）和直播带货爆发。
- 平台格局稳定（Shopee、Lazada占70%份额），但竞争激烈。
- MENA：
- 电商增速20%（沙特、阿联酋为主），平台以Noon、亚马逊为主，货到付款占比超60%。
- 机会：高端品牌渗透率低，奢侈品、电子产品需求旺盛。
4. 物流基础设施
- 东南亚：
- 岛屿分散，印尼、菲律宾物流成本占GDP 25%（高于全球15%）。
- 生鲜冷链覆盖率不足30%，最后一公里依赖摩托车配送。
- MENA：
- 海湾国家基建完善（沙特物流指数全球第52），但生鲜配送需应对高温挑战。
- 非海湾国家（如埃及）物流效率低，清关复杂。