酉时日落

2022上半年TikTok电商生态分布及品类分析随着短视频步入全球化时代，预计未来五年内全球短视频规模将突破万亿美元。作为全球短视频生态系统的核心构成之一，数据显示，2022年上半年TikTok的GMV已超10亿美元，与其2021年全年的GMV体量相当。

继2021年4月TikTok Shop英国、印尼站点开通后，2022年4月起，TikTok Shop又相继在东南亚市场开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国站点，未来或将覆盖更多国家站点。

海外短视频市场分布现状

总体来看，海外短视频用户分布存在明显的地区及偏好差异，TikTok主要占据北美及欧美市场，快手则在南美市场具有领先优势。

▲ TikTok及快手海外短视频用户分布情况

东南亚市场

特点：以印尼为代表，仍具备人口红利，对中国互联网公司产品接受度较高。

格局：TikTok整体领先，快手SnackVideo快速增长。

拉美市场

特点：以巴西为代表，互联网粘性较高，用户热情奔放，乐于分享，与短视频基因适配。

格局：快手仍保持一定优势，TikTok快速追赶。

北美市场

特点：市场较为成熟，单用户价值高，进入门槛高。

格局：TikTok具备绝对优势领先，但玩家较多，本土超级应用Instagram、Youtube、Snapchat等新增短视频功能入局。

印度市场

特点：人口红利大，互联网普及率还不高，用户乐观开朗，自来熟，喜爱拍照分享。

格局：部分产品受封禁政策影响而折戟，快手SnackVideo近期月活用户数量快速增长。

TikTok 2022上半年整体情况

从TikTok 5-7月整体市场情况来看，表现出了明显的品类集聚效应。全部在销售商品共计约30个类目，头部10个类目商品贡献了高达84%的销量，其中最热销的美妆个护类目销量占比达到了这些高销售类目的近1/3。

▲ TikTok 5-7月销量TOP 10品类

▲ TOP 10类目商品销售给贡献率 ▲ TOP 10类目商品销售给贡献率

TikTok 2022上半年印尼市场

从TikTok印尼市场TOP 10类目的销量来看，排名前十的品类与大盘一致，仅部分品类排名略有不同。

▲ TikTok 5-7月印尼销量TOP 10品类

从客单价看，爱好&收藏以2.9万卢比(印尼货币)成为最低客单价类目，珠宝首饰成为印尼市场客单价最高的类目，高达177万卢比。

▲ 2022 TikTok印尼客单价最低TOP 5品类

▲ 2022 TikTok印尼客单价最高TOP 5品类

TikTok 2022上半年东南亚新开市场情况

从总体销量来看，目前菲律宾整体销量高于泰国、越南、马来西亚。美妆个护作为最畅销类目，在泰国、越南、马来西亚的销量占比均在30%左右，菲律宾市场表现略差，仅为15%。

在菲律宾，家居日用成为最畅销的类目。食品饮料类目则如黑马一般，在越南市场上一举杀进销量TOP 2。

▲ 2022上半年东南亚新开市场销量TOP 10品类

从各国客单价最高的三类商品分布情况，我们大概可以看到越南、菲律宾、马来西亚的品类分布基本一致，泰国别具一格，与其他各国品类分布呈零交集。此外，越南、菲律宾、马来西亚的家居、家电、家装市场单价处于高位。

▲ 2022上半年东南亚新开市场客单价TOP 3品类

TikTok达人带货直播也促进了许多品类的持续稳定增长。从6月份统计数据来看，TikTok直播场次数量的日均增长率大概在10%左右，目前达人带货直播主要集中在印尼、越南，其中印尼占比最大，可高达75%。当然，TikTok潜力巨大的电商市场，也是2021年Jet Commerce步入并展开东南亚市场全面布局的重要原因之一。

在TikTok这一“风向标”的影响下，Jet Commerce于今年7月在印尼雅加达建立起了占地515平米的直播中心，每个直播间都配备各种流媒体直播设施支持、完整的照明设备及各类专业拍摄设备，可根据品牌不同需求进行“量体裁衣”，打造定制化方案。

通过近两年的积累，Jet Commerce已建立起超万人级的东南亚直播合作达人库，覆盖各类TOP级直播达人资源，有3位主播更是在2021 Lazada东南亚跨境直播人才大赛中脱颖而出，获评“优秀主播奖”。Jet Commerce也将勇做电商直播浪潮下的弄潮儿，持续发力，为品牌深入新兴市场积蓄势能。