电商变局！淘宝天猫告别低价内卷，引领行业走向生态共赢新时代

潜水鱼

在电商行业的激烈竞争中，淘宝天猫的一举一动都备受瞩目。2025年，淘宝天猫一系列大刀阔斧的改革举措，犹如一颗重磅炸弹，在电商领域掀起了惊涛骇浪，也为整个行业的发展指明了新的方向。

告别低价泥淖，回归价值核心

过去一段时间，电商行业深陷价格战的泥沼，低价内卷成为常态。然而，一味追求低价不仅压缩了商家的利润空间，更抑制了创新和服务质量的提升。淘宝天猫敏锐地察觉到这一问题，率先做出改变。自去年下半年开始，有消息称淘宝天猫的搜索考核从DAC（订单量）切换到GMV（交易金额），这一调整看似简单，实则意义深远。它标志着平台竞争逻辑从单纯的价格比拼，转向了更为良性的价值竞争。

仅供参考

在价格战的浪潮中，许多商家为了追求订单量，不得不降低价格，压缩成本，导致产品质量和服务水平参差不齐。而如今，GMV考核机制更加注重商品的价值和消费者的认可度，这就促使商家将更多的精力放在产品创新和品质提升上。只有真正为消费者提供有价值的产品和优质的服务，商家才能在竞争中脱颖而出，获得更高的交易金额，从而赢得更多的流量和曝光机会。

平台赋能，商家迎来发展新机遇

淘宝天猫的这一转变，得到了众多商家的认可和支持。一位商家感慨道：“天猫终于想通了。”的确，淘宝天猫正在回归自身优势，向优质品牌与商家倾斜，为他们提供了更广阔的发展空间。

在淘宝经营多类目的商家表示：“有一段时间，很多人走进一个误区，就是想把订单量做大。后来我们结合很多案例发现，很多细分赛道上的天猫商家订单量并不多，但能有合理的利润，这就鼓励他们持续做好产品、做好服务，这是他们愿意持续做下去的原因，我觉得也是天猫品牌价值很大的表现。”

为了进一步扶持优质商家，淘宝天猫还推出了一揽子惠商举措。在流量方面，对搜索、推荐、流量机制进行升级，优化“人群和商品”匹配，让好商品直接获得更好更多流量；投入超百亿，在各行业直接助力商家生意增长；对新商家提供最高250万元的激励，帮助他们快速成长。在权益保障方面，完善异常“仅退款”处置机制，加大异常行为拦截力度；升级平台异常订单识别模型，返还异常订单推广费，让商家不再为恶意行为而担忧。在成本负担方面，升级“退货宝”降费政策，全年预计为商家节省60亿；取消天猫年费，扩大降佣、免佣、返佣覆盖面，切实降低商家的运营成本。

生态重构，开启电商竞争新格局

从平台的角度来看，淘宝天猫的这些举措不仅仅是对优质品牌与商家的扶持，更是对整个电商生态的深度优化和重塑。通过生态重构，淘宝天猫在巩固行业领先地位的基础上，开始探索更长期的增长机遇。

在过去，电商平台之间的竞争主要集中在流量争夺上，而如今，淘宝天猫率先从“流量争夺”转向“生态共创”，这是一场战略升维。淘宝天猫通过放大差异化优势，努力构建一个活跃、创新、有内生增长性的生态系统。在这个生态系统中，商家、消费者和平台三方共赢，共同推动行业的健康发展。

一位品牌商家对淘宝天猫提出了期待：“希望天猫保持自身特色，设置一些门槛，不是什么卖货的都能加入，而是让有产品创新能力的商家真的把好产品做出来，在这个平台上做大做强，这很重要。”事实上，从去年开始，淘宝天猫的举措越来越明确，答案也越来越清晰——回归自身优势和特质，构建创新生态。

2025年，或许将成为电商行业从“内卷”走向“共赢”的转折点。淘宝天猫的这一系列改革举措，不仅为自身的发展注入了新的活力，也为整个电商行业树立了榜样。在未来的发展中，我们有理由相信，淘宝天猫将继续引领电商行业朝着更加健康、有序的方向发展，为消费者带来更多优质的产品和服务，为商家创造更多的商业机会。

各位电商从业者和消费者，你们对淘宝天猫的这些改革举措有何看法呢？欢迎在评论区留言讨论，一起分享你们的观点和期待！