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小阿君 2023-2-2 19:00+ 关注 来自 京东卖家圈
【坚果稳居零食年货龙头,京东超市年货节期间零食、茶水类成交额增速明显】春节期间,无论是居家消遣时光,还是招待亲朋好友,零食、茶水、饮料都成为备受欢迎的选择。#京东超市发布年货节战报#洞察到旺盛的消费需求,京东超市在年货节期间为消费者带来好吃还实惠的零食好物,满足了不同消费场景的品质化、健康化选择。京东超市年货节期间,零食、茶水类成交额增速明显:坚果依然是零食年货的龙头,成交额同比增长超10倍;乌龙茶成最受欢迎茶饮,成交额同比增长近5倍。同时,今年大多数人都选择回家过年,因此常规年货增速明显,如糖果、饼干、蜜饯、巧克力、点心、牛奶乳品成交额均超2倍。在聚会高峰期,必备的零食、茶水、饮料增速明显。糖果、饼干、蜜饯、巧克力、点心等五品类成交额均增长超2倍;牛奶乳品、饮料成交额提升近2倍,成为年货常备品。此外,蛋糕西点成交额同比增长50%、酱卤制品成交额同比增长40%,其中,1200种2kg以上包装超大份礼包最受欢迎。京东超市作为价格有优势、商品品质最有保障、服务领先全行业的企业,京东超市是快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。未来,京东超市将继续将更好的商品和服务送入万千家庭,致力于成为品牌商家最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。
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分析一下一键起量的利弊。标准计划的数据与以前相比确实有所下滑。如果标准计划的数据迟迟无法提升,可以尝试开启一键起量功能,选择以成交转化为主。一键起量功能开启后,计划的花费速度会明显增长,展现点击量也会大幅提升,但PPC也会随之上升。最终的转化率和投产情况相比之前也会有明显提升,这是一键起量的优势所在。要不要开启一键起量,需要根据整个计划的布局来决定。如果目前的计划以标准为主,且投产情况相对可接受,就不需要开启一键起量。如果开车的目的是以拉搜索为主,就不需要使用一键起量功能。可以以标准计划为主,搭配智能计划辅助,或者直接使用标准计划,这样可以增强产品的搜索爆发性。如果目前的计划是标准计划,智能推广计划未开启,但标准计划的数据很差,说明产品的搜索流量较少。此时可以尝试开启一键起量功能,以提升计划的投产效果。在投产情况可接受的情况下,可以增加预算,以扩大计划的展现点击量。这样做也是可行的。通过对比发现,一键起量功能开启后,转化率和投产确实会有明显提升。这是因为一键起量功能会优先触达精准关键词和店铺精准人群。因此,PPC会提高,PPT也会随之提高。如果现在的开车目的是以搜索为主,就不应该过多使用一键起量功能。如果目前是完全以投产为导向,不想使用智能推广计划,可以尝试开启一键起量功能。此时,一键起量功能与智能推广计划的直接成交或控成本功能类似,底层逻辑相似。在这种情况下,需要根据目前的开车目的来决定是否使用一键起量功能。如果开车目的是以搜索为主,就不应该过多使用一键起量功能。如果目前是完全以投产为导向,不想使用智能推广计划,可以尝试开启一键起量功能。此时,一键起量功能与智能推广计划的直接成交或控成本功能类似,底层逻辑相似。在这种情况下,需要根据目前的开车目的来决定是否使用一键起量功能。
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突然间意识到一个问题,为啥电商带货的,没有带货范围,就像实体有经营范围一样!他们为什么什么货都能带? 这段时间电商搞618活动。 同事女士们都聚集到淘*李*琦直播间去买各种东西。听同事聊天说,他直播间有好多红包可以抢,然后他带货一哥嘛,所以他带的东西都比别人的要便宜。 我也进他直播间看了一眼,看到他从美妆产品,到家居用品,到服装鞋帽,生活百货,什么都带,什么都卖。 这时,突然间我意识到一个问题。 为什么电商主播带货没有限制?什么都能带呢? 而实体店的各种店铺,营业执照上可都是有经营范围的。 不是你开个店铺,什么东西都能上架卖的。 我记得前段时间刷到南方好像,一个小饭店卖拍黄瓜都被罚款了,说他们的店铺不让卖拍黄瓜,超出经营范围了好像。[捂脸][捂脸] 你说现在一个大电商主播,一个人赚了好几十万人的钱,就像大财团垄断一样,为什么不给他们设置点带货范围呢?别让他们把钱都赚走,分点给其他的普通电商直播带货的,每个人不让带超出经营范围了的货,那样,是不是钱就不会被一个人或者一个集团都赚走,能增加普通人的工作和收入,然后贫富差距是不是也小点? 这样也不影响税收,就是让更多人能赚到线上的钱。 不是很懂,不过是不是可以这样呢?
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