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张野狐 2023-7-26 03:39+ 关注 来自 淘宝卖家圈
标准计划中的低出价高溢价。 大家好,今天想跟大家讨论一下,现在是否适合开启低出价、高溢价的直通车推广,以及如何合理地运用这种方法。哪些类目的产品适合采用低出价高溢价的推广方式呢?如何制定合理的计划呢? 低出价高溢价的推广方式适用于那些精准流量较多的产品。对于我来说,溢价超过80%以上就可以被视为高溢价了。因此,溢价80%以上和300%对于我来说并没有太大的区别。低出价高溢价的目的在于实现流量分层管理。 举个例子,如果某个关键词是蚊帐,那么这个关键词背后的流量既有精准的,也有不精准的。通过人群溢价,我们可以将精准流量的出价提高,从而获得更多的精准流量展示和点击,而不精准的流量则可以降低出价。 例如,我只对5%-7元的人群进行溢价,甚至不进行溢价,从而减少这些不精准流量的展示和点击,从而实现流量分层管理。我们可以看到,我的出价很低,只有0.33元。 接下来,我们来看看人群溢价。对于那些点击率高、转化率好的人群,我们可以直接将溢价提高到300%,即出价的四分之一左右。我们可以将这些人群的点击量按顺序排列,从而实现流量分层管理。这些人群的点击率和转化率都比较高,因此我们将溢价提高到了300%。虽然这些人群的PPC会略高,但一旦形成成交,他们的ROI也会很高。例如,这个人群的数据不是很好,因此我们将溢价降低了一些。这些人群的PPC相对较低,但一旦形成成交,他们的ROI也会有所提高。虽然这些人群的点击量不会很大,但一旦形成成交,他们的ROI也会有所提高。
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