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亚马逊的产品开发如果不想踩坑,不想亏大钱,下面我讲的内容一定要点赞收藏转发给身边的同事! 在产品开发中,很多卖家都知道要找对标。有对标才有参照物,开发方向才不容易跑偏! 这时候对标的对象就很重要了,如果对标的对象找错了,开发失败的概率其实是很高的。 那对标的对象需要满足什么样的条件呢? 首先就是销量,销量至少是不能差的,这是基础中的基础。你对标一个对象,他自己都卖得不好,你觉得你能卖得好吗? 此外客单价是不能低的,你去对标开发产品,投入那么多精力和资源,最终肯定不是为了来卷价格的。 所以价格一定是中高价格波段,初期可以大概测算下对标对象的利润空间,以及你自己去开发的话,模具费用、起订量、物流成本,大概测算下毛利空间。 不满足价格、利润空间和销量的对标,可以直接pass掉了。 接着重点要看的,也是最容易被大家忽略的,就是对标产品的 “差异化空间”,也可以叫做 “可延展性”。 如果一款产品虽然它跟其他产品是有一定的差异化的,但是你针对于这款产品,做设计和调整的空间很小,那最终开发出来的产品还是同质化很严重,那这种对标就毫无意义了。 开发和创新的风险系数是比较高的,作为卖家来说,如果想保证成功率,一定要想办法留足安全边际,多在低成本的地方创新, 在高成本上的地方模仿,千万不能脱离市场跟用户!
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死店做活的经典案例:一天几百到1万。 讲一个从一天卖几百块钱到一万的经典案例。之所以说它经典,是因为人人都能想得到,但极少有人去做。 这是一个卖木头椅子的学员,去年年底找的我,从来没投过,付费就放在那,平均一天就卖个几百块钱。我就说:你开开直通车看看情况。开着开着就发现,他的点击率低于平均水平,但也不是太低。由于销量就几十人付款,我也不好判断是图片还是销量的问题,于是就让他加大预算,标准和智能一起上。 但是怎么开转化都不行,各种方法都试过,就偶尔出单,本身一天能赚个几十块,结果现在每天赔钱,这尴尬了。我就说:要不你降价试试。他说:不降,利润就15%,本身定的价也不高。我就说:你图片可能有些问题,要不要重新拍一套图?他就说:别人也是这么拍的,我觉得图片还行,毕竟拍一套图也得花不少钱。不拍就不拍,咱也不好意思多说啥。 最后我就说:你再多补点销量,看看产品能不能起来。就这样过了大半年,时间没有联系,我就在上个月突然想到了这件事,就问他:你店铺怎么样了?他说:还行。我纳闷了,我说:你一天卖多少钱?现在1万块钱左右。我就起劲了,怎么突然就做起来了?难道你学了什么我不知道的牛逼技术?你啥时候做起来的?3月份。你也没跟我说,怎么做起来的?我找人重新拍了一套图。你开车没?没开。
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