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双11宣告落幕,昨晚,一个电商行业的老板透露了三个消息,让人感到很震撼! 第一,大家果然都不再公布具体数字。截止到现在,不管是天猫还是京东唯品会,都没有具体双11成交数字公布。有人说,是不是消费太差,大家都不敢公布了? 当然不是,今年双11的消费是十分旺盛的。虽然没公布具体数字,各大平台公布了增幅。比如天猫有589个品牌成交过亿,京东用户规模增长20%,唯品会除了穿戴服饰持续稳健,小家电成为今年的大亮点,最高家电品类增长2倍。 第二,不再开晚会,取消GMV大屏背后的真实意图,其实是把体验回归给用户。今年,各大平台基本都集体取消了双11晚会,其实这些也是不小的成本,如果能让利给用户,反而更提升更大的体验,少了喧嚣浮躁,换来了更务实的实惠。 当然,也有人认为,不开晚会让整个双11失去了氛围。但其实,在大多数人眼里,双11还是希望变得更为纯粹。比如今年双11,以前喜欢造各种游戏的天猫,也简化了规则。京东也主要搞现货,唯品会更是无聊,直接搞底价,看到多少就多少。 第三,国货是趋势,进口光环黯然失色。今年双11,天猫、京东上不再是苹果、阿迪等进口的舞台,华为、小米、美的、格力增长迅猛。唯品会上销量前10的品牌中,有7个都是国产,90后年轻人消费占比大幅提升。 这其实是格局的变化,这意味着,整个双11的货品结构开始发生变化了。从曾经的进口,转向国产,从对西方的盲目崇拜,转变为拥抱自主研发的国产。 今年双11,看似冷冷清清,实则消费还不错。看似平常的一次双11,今年发生了诸多改变。未来,双11的氛围可能会更加弱化,取而代之的是,愈发理性的消费心态,以消费者为中心的新平台思维!
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