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Chiohim 2023-5-27 18:00+ 关注 来自 淘宝卖家圈
推广逻辑。 开直通车的目的是什么?新手可能会认为开直通车的目的是为了卖货或者获得流量,其实不然。在推广过程中,不同的开车目的可以细化为多种策略或操作,例如拉人群标签、低价引流、拉新、带搜索流量、收割、测图测款等等。因此,在开始推广之前,需要明确明确的开车目的,以便后续的推广操作才能正确。如果想要取得良好的推广效果,就需要先了解并掌握推广逻辑。 直通车是一种购买流量的工具,直通车可以购买潜客、新客和老客类型的流量,要开好车,需要确定要购买哪种类型的流量。 如果想要获得大量潜客流量,就需要选择潜客标签。如果想要让产品拉新种草,就需要投放、收藏和加购。如果想要吸引新客户,就需要对直通车进行投放,同时需要了解直通车的功能和每个标签面对的人群。 除此之外,还需要了解直通车的目的以及如何优化开车的效果。这不能仅仅通过投产比、点击率ppc来衡量,最重要的是确保开车的目的达到了。这无论使的投产比、点击率或ppc高低,因此,开车的好坏不能以这些指标来衡量,而应该以最终的目的来衡量,即达到目标客户群体并成功吸引他们的注意力。 直通车的人群推广有四种方式:上标签、全量拉新、精准拉新和收割。 上标签适合新链接,通过精准和精准的人群,可以帮助计划快速建立种子人群,为后续扩大投放打下基础。 全量拉新适用于新品牌和高转化率的标品。这种产品转化率能力强,可以全方位覆盖各种规模的人群,目的是为了最大化获取流量,扩大品牌知名度。相比之下引力魔方更适合。它覆盖的人群是所有淘系推广工具中最大的,而且成本也更低。 精准拉新计划适用于转化率低、转化周期长的产品,主要以促进收藏加购为主,为产品进行种草。这种计划可以结合直通车的智能调价功能,利用促进收藏加购的功能,来提高推广效果。引力魔方更适合用来做拉新,引力魔方的推广成本较低,可以覆盖更广泛的人群。直通车更适合进行收割。 收割计划主要针对新客进行投放,例如针对曾经浏览过宝贝、收藏或加购买过宝贝的人群进行收割。这种推广模式可以选择投放多关键词并给予关键词低出价,同时智能调价促进成交人群,选择智能拉新以及新客人群高溢价进行收割,可以产生不错的产出效果。魔方适合拉新,因此直通车适合标签和收割。 万象台是一个全方位的拉新和收割的一站式推广工具,可以让卖家方便地完成拉新和收割的任务。直通车还有另一个目的,那就是测试,可以测试图片和款式等。
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