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精细化运营三部曲。 6年亚马逊操盘手,多年业绩达2千万,多款爆款打造经验者,单个SKU日出500+单。最近很多粉丝朋友问我最多的问题是什么?是精细化运营。今天分享精细化运营的徐姆级操作,市场分析、数据跟踪、文案优化,学到就是赚到。 市场分析:找对标正品,找出与你外观相似和功能相似的产品。至少要找出两个销量不错的重点,一个是三个月之内的打击重点,另一个是六个月以上的长期重点。 短期仿品需要找评论数比较少的,在一百个左右和上架不久的三个月之内的长期仿品,基本上是在小类TOP二十以内的页面变化分析应插件Fireshot,拉短期仿品和长期的长期页面的截图,每周拉一次。同样要在截图上备注页面的变化。 小类TOP100榜单分析应用插件Fireshot,每天去拉取产品所在小样的角度,并且分析哪些产品上升较快和哪些产品掉下来了。在截图上备注下竞品排名变化比较大的原因。 数据跟踪:广告位跟踪先是用用工,再找反查竞争对手的主关键词。接着将这些词列在一个表格里,每天跟踪他们的广告位置,记得用无痕浏览器标记好这类词的位置。流量来自于站内活动,关键词埋词,转发率就是涉及到整个详情页面的布置,由上至下包括标题、价格、图片-5点等等流量和转发率的数据,这些操作都做好记录。 文案优化:文案优化是指语言本土化,可以通过找外国人校对,也可以通过评论找用户的地道表达,甚至还可以去找真品的品牌官网学习。
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都知道在亚马逊上闯荡,选品那是重中之重,但一个超棒的 listing 也绝对不能忽视,同时运营的人还得有两把刷子。 现在网上那些运营方法五花八门,有的复杂得让人头疼,有的又片面得很。对咱来说,关键的就两块——关键词和卖点。 先讲讲关键词。这里面有大词、核心词、长尾词和精准转化词。咱得精心挑选出合适的关键词,再巧妙地布局到亚马逊的 listing 当中。这时候卖家精灵就派上大用场啦!它可以反查关键词,能让我们清楚地看到竞品都被哪些关键词收录了。而且它还会给重要的关键词做标注呢,这样我们就能快速找到合适的关键词。另外,高频词也得好好利用起来。高频词能让亚马逊更容易抓取和识别我们的产品,给产品分好类,为后续的广告推送打下坚实基础。通过卖家精灵的反查功能,我们可以轻松看到产品高频词,还能对关键词里的单个单词进行计数。出现次数越多的词,就说明跟产品的贴合度越高。把这些高频词合理地埋在 listing 里,亚马逊就能更高效地识别录入我们的产品。 再来说说卖点。卖点主要关系到产品的转化率。简单来说,就是我们得好好琢磨怎么写才能打动买家,让买家觉得自己特别需要这个产品,从而产生购买的欲望。千万别用那种平淡无奇的口水话来写,宁可写得少一点,也一定要突出产品真正的优点,详细地阐述产品的功能,并且合理运用词根。 还有,在新品阶段,尽量给自己的产品上几个直评。插件不用选太多,一个就够啦。我现在用的卖家精灵就很不错,功能相当齐全。在反查关键词的时候,它还能标注出这个关键词在总流量中的占比、流量词的分类,以及竞品在这个关键词下的自然排名、广告排名等等。对亚马逊新手卖家来说,真的非常友好。而且卖家精灵官网还有各种功能的使用教学视频,方便我们学习和掌握。 总之,掌握好关键词和卖点,用好工具,咱在亚马逊上的运营之路就能走得更顺畅。 感兴趣的朋友可以一起交流下想做亚马逊的副业该如何选择跨境电商
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- 增长态势:根据易观发布的《2024年618盘点观察》,在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下,今年618电商成交增速明显攀升,618全周期综合电商大盘(包含淘宝天猫、京东、拼多多)GMV同比增长11.2%,淘宝天猫成交额增速达12%,占综合电商平台62%市场份额。 - 平台竞争:综合电商和直播电商是618销售的绝对主力,但二者的表现却大相径庭。从星图数据来看,2024年618天猫、京东、拼多多三家综合性电商销售额同比下滑6.9%,这一下滑幅度和618全网下滑幅度基本一致;而直播电商抖音、快手和点淘的销售额则同比增长12%,仍然保持着较高的成长势头。 - 消费趋势:消费者更加注重身心健康,理性消费渐成共识,悦己消费引领潮流,新的消费理念正在形成。例如,在食品方面,消费者对健康食品关注度不断提高,营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。 - 品类表现:不同品类的电商销售表现存在差异。例如,在家居装饰、服装服饰、家用电器等品类中,电商销售增长较为明显;而在一些传统品类中,如食品、酒水、饮料电商618大促 等,电商销售增长相对较慢。 - 营销方式:直播电商、短视频等新兴营销方式继续发挥重要作用,通过直播带货、达人种草等方式,快速提升产品销量和品牌知名度。 总体而言,电商行业仍然保持增长,但市场竞争也日益激烈。企业需要不断创新和优化营销策略,提升用户体验,以适应市场变化和满足消费者需求。同时,随着技术的不断发展和应用,电商行业也将面临更多的机遇和挑战。
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