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做抖店千万不要自己创造爆款。 做抖店千万不要创造爆款,千万不要创造爆款,千万不要创造爆款,重要的事情说三遍。因为一旦选择了自己创造爆款,你会发现一个特别要命的问题,你的流量会腰斩、点击率和转化率非常不好。没有创造爆款之前跟爆款一天有十万的曝光,好跟爆款不赚钱。结果有一天你自己创造爆款之后一天的曝光只有两千。 完蛋了,这个店铺是不是废了,是不是要重开店铺,店铺是不是限流了,对不对?你是不是这样,知道为什么吗?抖音是根据行为兴趣和相似爆款推荐的平台可以推荐。但是有个前提,他得知道哪一个是爆款,平台没有爆发的款,不知道这个款是不是爆款?这个时候他会正常推荐的是已经爆发了的款式。 可是一旦选择创造爆款就等于告诉平台这个款式不是爆款,没有人群覆盖,平台不给你推流量。上架之后发现流量没有跟爆款的多了,不甘心了,就只能不停的去跟爆款。最后把自己的店铺分成了一个不赚钱的低客单价的店铺,活活累死。 如果看到现在记好了,我刚才讲的全部都是错的。很多人为什么会相信?因为他们缺乏最基本的判断逻辑。 首先为什么会觉得有道理?是因为我没有把腰部的流量筛选掉,留下来的都是转化率高的人群,你拿到的是一个偏差数据。 其次掉进了一个误区,因为你不知道创造的爆款本来有多少曝光,不管是两千,一万还是十万,你都会觉得这是你应得的,只要下次少给一点,你就会觉得这是不是选品没选好,店铺权重掉了,你从来没有想过这个潜力爆款原来就只有一千的曝光。 为什么推荐算法出了问题,给了我两千,这一千是不是给退了,不会对不对?这叫屁股决定脑袋。但凡从这个角度去想,就永远会觉得流量没给够,再次为什么自然流量会越来越少?真的不给你吗? 永远记得生产者和生产者竞争,消费者和消费者竞争。流量之所以少,千川和随心推,是因为千川和随心推付费的人多了,他们把你免费流量抢走了,抢的人越多你能分到的就越少。你要么花更多的钱抢过来,要么选择有竞争力的产品。没有第三条路拉高你成本的不是平台,而是你的对手。 如果平台真的见人下菜碟的话,那就一定有一个方式可以绕开,比如我用别的账号来投随心推,那这样的话就不知道你的底牌。那如果它敢把这两个账号都限流,那就会出现一个灰产,我随便拿一个账号就可以去陷害别人。 但凡你出现任何一个规则,都是可以绕过去的,这才是完整的分析逻辑。你为什么会觉得开头有道理,是因为你没有拿到系统化的东西,全是碎片化,你没有系统思考,所以一给结论,你就会相信平台打压无货源,难道跟爆款不是其中之一吗? 先问是不是,再问为什么,永远记得抖音电商是商业竞争,没有流量是因为点击率不好,不赚钱是因为产品垃圾。
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