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张野狐 2023-5-4 13:00+ 关注 来自 淘宝卖家圈
引力魔方和自然搜索流量的关系。 引力魔方和自然搜索流量之间的关系。引力魔方对自然搜索流量到底是有一定的促进作用还是抑制作用呢?在聊这个话题之前,我们要搞清楚我们的产品的不同时期,产品的它是在新品期,还是在一个稳定性的时期。实际上你去开引力魔方,它对自然搜索的流量,它的影响是完全不一样的。 如果我的产品是一个新品期,你本身没有自然搜索流量,它的权重也是比较弱的。这个时候,你前期可以通过引力魔方去测试一下转化率的数据,如果说你转化率数据不错,就可以通过不断的去加大你引流的预算,去带来更多产品它的真实成交。真实成交之后,你会发现,你产品本身它的销量权重会提高。 第二点,引力魔方带来一定的访客,会对搜索这边产生一定的回流。那么第三,你的整个店铺的成交人群标签,会越来越丰富。根据以上三个点,在前期,你通过引力魔方去拉升的时候,你的自然搜索流量,它肯定会有一定的增长,这是一个前期的状态。但是我们要去思考一个问题,引力魔方去拉升自然搜索流量,和直通车去拉升自然搜索流量是完全不一样的。 引力魔方投放的渠道,是在购前购中购后,它主要是投放在首页,猜你喜欢的这个渠道,那么直通车它去投的渠道,它是投一个付费的搜索。相对于直通车来讲,引力魔方去拉升自然搜索流量,它的是一个间接性,相对应来讲是比较弱一点,直通车去拉升自然搜索,它是比较直接一点。虽然说直通车去拉升搜索流量,它最终也是个间接影响,但是,它相对于引力魔方拉升自然搜索流量的,是更加直接有效。 第三点,我们去分析问题,如果我的现在产品它是一个老品对不对,我产品本身是有一定的自然搜索的流量,我前期是通过,只能是去拉升的自然搜索流量。那么这个时候,我能不能去介入引力魔方?我肯定是可以去接入引力魔方,但是介入引力魔方的时候,你要搞清楚你现在你整个投放的目的,目的是以拉升搜索为主,想去稳定你的搜索流量。这个时候,你在开引力魔方的时候,需要注意一点,引力我方可以更多的去介入一些,比如说拉新的标签。如果你一个地方投了很多标签,都是开的这个收割标签,它会对你的搜索流量会有一点影响。这个拉新的标签是什么标签呢?比如说我们是开自定义标签里面,自定义标签里面就比如说有购物意图,有相似宝贝,这些标签都是偏向一个拉新的标签。如果你引力魔方开了很多,整个转化率的数据还不错的情况下,这样对你的搜索它相对来讲,影响是比较小一点。 如果说引力魔方你这边开的标签,都是开一些智能定向,或者是店铺的收割,或者是宝贝的收割人群,你开这些标签开的比较多的时候,实际上你要考虑一个问题,这些精准的标签,实际上和搜索的标签,它都是共用店铺人群的。如果这些非常精准标签,都是通过心里魔方产生了不断的成交,而且它的成交的概率,包括成交的比数是比较多的时候,它肯定会吃掉你的店铺的精准标签。在开引力魔方的时候,有的时候比如说我们开投放管家,或者是开那个促进成交的最大化成交量的时候,它这边多少都会影响你整个店铺的人群标签,他会把很多精准标签在引力魔方这边给它收割掉。 那这样,你再去反观你的搜索的时候,你会发现,有些人群和你的店铺非常精准,但是它没有对你的单品或整个店铺产生过触达,利利搜索流量会出现一个下滑趋势。所以盈利魔方对搜索有没有影响?有没有促进的作用? 这边还是要理性看待,在产品的前期,如果说直通车这边它的PPC非常贵,前期可以通过介入引力,先去拉升你的产品的销量。如果说你本身它的销量提高之后,你后面想去通过,比如说直通车去带来更多的自然。 搜索流量的时候,后期想让引力魔方对搜索这边,它的影响比较少,就要去控制一下引力魔方的收割的人群占比,你可以多配合些引力魔方的拉新。 通过这种方式,直通车为主,拉搜索一定魔方做一个辅助,整个产品它的搜索流量才能更加稳定。但是如果你的开车目的,你不是为了去拉搜索,你就是为了做投产,那这样是另当别论的。
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